지난 16일 제107회 전국체육대회(전국체전) 개막식이 열리는 제주월드컵경기장 앞. 검은색 간판 속 'NFT 디지털 티켓 안내소'라는 초록 글씨가 눈에 들어왔다. 이 네이버페이 부스 주변은 NFT(대체불가토큰) 티켓을 발급받기 위해 모여든 관람객으로 분주했다. 최소 30명은 넘어 보였다.
부스 직원들은 QR 코드로 발급 방법을 안내했다. NFT 티켓은 네이버페이 앱을 다운받아 로그인하면 발급받을 수 있었다. 받은 디지털 티켓은 'Npay 월렛'에 저장된다. "터치 두세 번으로 쉽게 연결돼 고객들이 어려워하지 않았다"는 게 안내 직원 설명이었다. 어린 자녀를 둔 젊은 부부나 10대 관람객이 주로 부스를 찾았다. 종이 티켓보단 디지털 방식이 더 익숙한 세대다.
NFT 티켓 발급자는 이후 전용 게이트로 입장한다. 대통령이 참석한 만큼 삼엄한 몸수색을 거쳐 개막식장에 들어올 수 있었다. 이날 개막식 입장 NFT 티켓은 1만2871건 발급됐다.
NFT 티켓은 개막식 입장에만 쓰이지 않는다. 이튿날인 17일, 펜싱 경기를 보기 위해 서귀포시 종합체육관을 찾았다. 경기장 앞에는 '휴대폰을 태그해달라'는 네이버페이의 안내판이 있었다.
이 NFC 태그란에 휴대폰을 가져다 대면 경기장 방문 기록을 남길 수 있다. 관람의 흔적을 휴대폰 속에 남기는 것이다. 실제로 Npay 월렛에선 '서귀포시 종합체육관 10.17'이라는 글자와 함께 NFT 특유의 디지털 아트를 확인할 수 있었다. 이날 하루에만 제주 57개 경기장에서 NFT 티켓 4400개가 이런 식으로 인증됐다.
NFT 티켓으로 전국체전 관람을 인증하면 제주도 지역화폐인 '탐나는 전' 1만원을 받을 수 있다. 최대 2번까지 받을 수 있으니 총 2만원을 얻는 셈이다. 모인 '탐나는 전'은 제주 동문시장 등 지역화폐 결제가 가능한 가맹점에서 쓸 수 있다.
네이버페이는 NFT 티켓으로 경기장을 방문한 관람객 수와 연령대, 성별 등을 실시간으로 확인할 수 있다. 네이버페이 관계자는 "지자체의 경우 이런 무료 경기에선 몇시에 얼마나, 누가 왔는지 등을 가장 궁금해한다"며 "이런 데이터는 다음 행사에서 마케팅하는 데 활용할 수 있다"고 말했다.
네이버페이 측은 이번 NFT 사업이 나라장터를 통해 수주한 지자체와의 첫 공공사업이라고 했다. 이를 계기로 앞으로 더 많은 지자체와 협업을 이어 나갈 계획이다.
네이버페이는 NFT와 자사의 오프라인 결제 단말기 '커넥트'의 연계도 추진한다. 커넥트를 설치한 가맹점에서 NFT 형태의 쿠폰을 발급한다든가, NFT 티켓 소지자의 예약·방문·소비 흐름을 살펴보고 마케팅에 활용하는 식이다.
커넥트는 제주도 주요 관광지나 현지 맛집에서 어렵지 않게 찾을 수 있다. 소상공인들은 커넥트를 도입한 뒤 매장 운영이 쉬워지고 방문 손님 수가 늘었다고 공통으로 증언했다.
대한민국에 처음으로 수상 제트보트를 도입했던 '제주제트'의 이호진 대표는 "커넥트 설치 이후 네이버 예약이나 플레이스 검색으로 들어오는 분이 많다 보니 단체 관광객보다 개인 고객의 비중이 훨씬 커졌다"며 "한창 바쁠 때는 하루에만 손님이 3000명이 오는데 커넥트로 손님이 알아서 리뷰를 작성해 줄 수 있어 직원도 편해한다"고 말했다.
이 대표는 "커넥트 설치 이후 등록되는 리뷰 수가 10배 늘었다"며 "옆집 요트투어 사장님에게도 설치하는 걸 추천했다"고 덧붙였다.