형지엘리트가 스페인 프로축구클럽 레알 마드리드(Real Madrid CF)의 역사와 헤리티지를 담은 프리미엄 라이프스타일 브랜드를 국내에 선보였다. 축구 팬을 핵심 고객으로 삼으면서 일상에서도 활용할 수 있는 디자인을 통해 일반 소비자와의 접점을 넓힌다는 방향이다.
레알 마드리드는 유럽 챔피언스리그와 스페인 리그에서 다수의 우승 이력을 보유한 축구클럽으로, 한국 팬들에게도 익숙하다. 세계 각지에서 라이선싱 사업을 전개하며 구단의 이름과 상징을 활용한 다양한 제품으로 팬과 소비자를 만나고 있다. 경기장에서의 경험을 일상으로 확장하는 상품 전개를 통해 축구를 문화와 라이프스타일로 즐기는 수요에 대응하고 있다.
형지엘리트가 국내에 출시한 레알 마드리드 브랜드는 구단의 오랜 전통과 상징성을 현대적인 감성으로 풀어낸 것이 특징이다. 절제된 디자인과 섬세한 스타일을 바탕으로 클래식하면서도 고급스러운 분위기를 구현했다.
핵심 타깃은 레알 마드리드를 응원하는 축구 팬이다. 여기에 축구를 하나의 문화로 즐기는 소비자까지 아우를 수 있도록 일상적인 활용에 초점을 맞췄다.
상품은 형지엘리트 자사몰 '윌비 플레이(WILLBE PLAY)'를 비롯해 크림(KREAM), 네이버 스마트스토어, 롯데온에서 구매할 수 있다. 여러 온라인 판매 채널을 통해 축구 팬과 라이프스타일 상품을 찾는 소비자에게 브랜드를 소개하고 있다.