CJ제일제당이 최근 미국 메이저리그사커(MLS)의 로스앤젤레스 FC(LAFC)와 메이저리그(MLB) 샌프란시스코 자이언츠 홈경기장에서 비비고 김 행사를 마쳤다고 31일 밝혔다. 미국 프로스포츠 무대에서 'K-김'의 글로벌 확산을 위한 행보라는 게 회사 측 설명이다.
이번 행사는 올해 해양수산부 신규 사업인 '씨포츠(Sea-Sports) 프로젝트' 사업의 일환으로 수협중앙회가 미국 현지 스포츠 팬들에게 '건강하고 간편한 스낵'으로 한국 김을 알리기 위해 마련한 자리다.
CJ제일제당은 수협중앙회가 추진하는 한국 김 글로벌 통합 브랜드 'GIM' 캠페인의 핵심 파트너로서 수협 주관의 총 7회 이벤트 중 주요 2개 회차를 전담했다.
이달 15일(이하 현지시각) 로스앤젤레스(LA)에서 진행된 CJ그룹 K-컬처 행사인 'KCON LA' 기간에 맞춰 LAFC와 샌디에이고 FC의 경기가 열린 LA BMO 스타디움에서 1차 행사를, 지난 29일에는 샌프란시스코 자이언츠와 애리조나 다이아몬드백스의 경기가 펼쳐진 오라클 파크(Oracle Park)에서 한국인 스타 이정후 선수의 '바블헤드 데이(Bobblehead Day)' 이벤트와 연계한 행사를 진행했다.
CJ제일제당은 양 경기 일정에 맞춰 비비고 배너를 경기장에 설치해 현지 관람객들에게 비비고를 알렸다. 또 인플루언서 초청, 소셜 미디어 홍보 등 온·오프라인으로 마케팅을 통해 수만 명의 야구·축구 팬들에게 한국 김의 맛과 매력을 전달하는 데 주력했다.
CJ제일제당에 따르면 현지 팬들과 인플루언서들은 "스낵처럼 자꾸 손이 간다", "바삭하고 깔끔해 가볍게 즐기기 좋다" 등 긍정적인 반응을 보였다.
CJ제일제당 관계자는 "수협중앙회와의 협업을 통해 미국 현지 스포츠 팬들에게 비비고 김의 차별화된 맛을 알릴 수 있어 뜻깊은 기회였다"며 "전 세계 소비자들이 비비고를 통해 한국 김을 일상적으로 즐길 수 있도록 노력할 것"이라고 말했다.