CJ제일제당의 프리미엄 증류주 브랜드 'jari(자리)'가 뉴욕에 이어 미국 서부 시장 공략에 나섰다.
CJ제일제당은 지난달 29일(현지시간) 미국 로스앤젤레스(LA)에서 'jari' 론칭 행사를 진행했다고 5일 밝혔다. 뉴욕 론칭 일주일 만에 서부 시장까지 진출하며, 미국 동·서부 핵심 거점을 중심으로 K-증류주의 인지도를 높이는 한편 한식과의 페어링을 통해 글로벌 소비자에게 완성도 높은 한국 식문화 경험을 제공한다는 전략이다.
LA 다운타운 레스토랑 'Niku X(니쿠 엑스)'에서 열린 이번 행사에는 현지 주요 다이닝과 바(Bar), 업계 관계자 100여명이 참석했다. 참석자들은 jari 제품 3종과 협업 중소 양조장과의 상생 스토리, K-푸드와의 페어링 프로그램을 통해 한국 증류주만의 차별화된 매력을 경험했다.
지난달 23일 뉴욕 맨해튼 '구이 스테이크하우스(Gui Steakhouse)'에서 열린 'K-Spirits X jari 파트너스데이'는 현지 미식업계의 이목을 집중시켰다.
행사 이후 뉴욕 한식 다이닝과 바를 중심으로 jari 입점 및 메뉴 활용에 대한 문의가 이어지고 있다. jari는 정식당, 주옥 등 미쉐린 스타 레스토랑을 비롯해 C as in Charlie, Take 31, 서울살롱, 나리(Nari) 등 뉴욕 주요 다이닝 입점을 확정하고, 10월부터 현지 고객 접점을 본격 확대한다. CJ제일제당은 현지 파트너와의 협업을 바탕으로 jari를 경험할 수 있는 판매 채널을 단계적으로 확대해 나갈 계획이다.
CJ제일제당 관계자는 "뉴욕과 LA에서 연이어 개최한 론칭 행사를 통해 K-증류주에 대한 현지 미식업계의 높은 관심과 성장 가능성을 확인했다"며 "'jari'를 중심으로 K푸드와 어우러지는 차별화된 미식 경험을 제안하는 동시에 국내 양조장과 함께 K증류주의 매력을 세계 시장에 알리는 플랫폼 역할을 확대해 나갈 것"이라고 말했다.