어뮤즈코리아가 어뮤즈의 DNA를 이어받은 첫 동생 브랜드 '로듀(RAWDEW)'를 출시했다. 어뮤즈의 자유롭고 감각적인 특징은 유지하면서 가볍고 편하게 즐길 수 있는 뷰티 브랜드다.
로듀 브랜드명은 '가공되지 않은'을 뜻하는 'RAW'와 '이슬'을 뜻하는 'DEW'를 더해 지었다. 복잡하게 꾸미거나 과하게 바꾸지 않아도 그대로의 모습을 자연스럽게 표현할 수 있는 뷰티를 지향한다.
로듀는 정해진 제품군을 한꺼번에 선보이지 않고 신제품을 순차적으로 공개하는 방식으로 브랜드를 운영한다. 첫 제품은 '로듀 비타 버터 립밤' 8종이다. 투명한 '퓨어 듀'를 비롯해 '구아바', '오트', '복숭아', '소이 밀크', '블루베리', '무화과', '석류' 등으로 구성했다.
비타민 C·E·B5(D-판테놀)와 시어버터를 기본으로 보습과 영양 관리에 초점을 맞췄다. 색상별로 다른 성분을 더해 취향과 입술 고민에 따라 고를 수 있다. 판테놀, 나이아신아마이드, 비타민 C, PDRN, 세라마이드, 시카, 펩타이드, 히알루론산 성분이 각각 보습, 톤과 결, 진정, 수분 등을 돕는다.
로듀는 온·오프라인 판매 채널을 넓힐 예정이다. 어뮤즈 공식몰을 시작으로 지그재그, 이마트24 등으로 판매처를 확대한다.
어뮤즈코리아 관계자는 "로듀는 어뮤즈의 감도와 브랜드 철학을 일상적인 뷰티 경험으로 확장한 첫 시스터 브랜드"라며 "제품을 하나씩 선보이는 방식을 통해 변화하는 뷰티 트렌드에 유연하게 대응하고 로듀만의 위트 있는 브랜드 색깔을 만들어 나갈 것"이라고 말했다.