무신사가 태국 센트럴 리테일 브랜드 앤 스페셜티 그룹(CRBS) 산하 '센트럴 마케팅 그룹(CMG)'과 지난 4일 독점 유통 계약을 맺고 태국 시장에 진출한다.
태국은 필리핀, 인도네시아, 베트남, 말레이시아에 이은 무신사의 다섯 번째 동남아 진출국이다. 무신사는 경제 규모가 큰 동남아 주요 시장마다 현지 유력 유통 기업과 손잡고 사업 권역을 넓히고 있다.
이번 계약은 태국에서 K콘텐츠 인기로 한국 패션에 대한 관심이 커지는 가운데 성사됐다. K패션을 본격 소개하려는 무신사와 젊은 소비층을 공략하려는 CMG의 이해가 맞았다. 양사는 무신사 스탠다드를 앞세워 주요 상권에 매장을 내는 방안을 추진하고 현지 소비자 취향에 맞춘 상품 운영과 마케팅 전략도 함께 짜기로 했다.
CMG는 센트럴 그룹의 핵심 사업 조직인 CRBS 산하에서 글로벌 라이프스타일 브랜드의 유통과 운영을 맡고 있다. 패션과 뷰티, 테크놀로지 분야에서 30개 이상의 글로벌 브랜드를 전개하며 백화점 매장과 단독 브랜드숍, 온라인 쇼핑 플랫폼에서 사업 경험을 쌓았다. 태국 전역에 깔린 센트럴 리테일의 유통망을 활용하면 브랜드 인지도와 고객 접점을 빠르게 확보할 수 있다.
무신사는 글로벌 스토어에서 확인한 현지 고객 수요를 오프라인 매장으로 연결하고 CMG의 유통 역량을 활용해 무신사 스탠다드를 태국 시장에 안착시킬 계획이다.
무신사 관계자는 "태국은 올해 상반기 무신사 글로벌 스토어 거래액이 전년 동기 대비 26% 증가하는 등 K패션 수요가 꾸준히 늘고 있는 시장"이라며 "CMG와 협력해 태국 고객이 무신사 스탠다드를 직접 경험할 수 있는 접점을 늘리겠다"고 말했다.