글로벌 메디컬 에스테틱 기업 멀츠 에스테틱스(이하 멀츠)가 영화 '킬빌'로 알려진 배우이자 프로듀서, 감독, 사회활동가로 활동 중인 루시 리우를 'Proudly Becoming(프라우들리 비커밍)' 캠페인의 아시아태평양(APAC) 지역 앰배서더로 8일 선정했다.
한국에서 최초로 공개된 이번 캠페인은 APAC 지역 45~64세 여성 2억4000만여명의 '자신감 있는 삶'을 응원하는 메시지를 담았다. 변화하는 삶의 과정에서 자신만의 가치와 개성을 바탕으로 나다운 자신감을 만들어가는 여성들의 웰에이징 여정을 조명할 계획이다.
최근에는 획일적인 노화 예방 기준보다 자신감과 개성, 나다움을 중시하며 나이 듦을 자신만의 방식으로 정의하는 흐름이 나타나고 있다. 멀츠 관계자는 "일시적인 노화 징후를 개선하는 것을 넘어 건강한 피부 상태를 장기적으로 유지하는 '스킨 롱제비티(Skin Longevity)'에 대한 관심이 높아지고 있다"며 "개인의 피부 상태와 목표를 고려한 통합적이고 장기적인 접근이 중요해짐에 따라 메디컬 에스테틱에 대한 기대 역시 변화하고 있다"고 분석했다.
이번 신규 캠페인을 통해 멀츠는 보툴리눔 독소 A형 제제 '제오민', 히알루론산(HA) 필러 '벨로테로', 초음파 리프팅 기기 '울쎄라피 프라임' 등 폭넓은 포트폴리오를 바탕으로 개개인의 피부 상태와 스킨 롱제비티 목표를 달성할 수 있는 방안을 제시할 예정이다.
로렌스 시오우(Lawrence Siow) 멀츠 APAC 총괄 사장은 "멀츠는 통합적인 포트폴리오를 통해 의료진이 피부 노화와 스킨 롱제비티를 고려한 개인 맞춤형 치료 계획을 수립하고, 자연스러운 결과를 추구할 수 있도록 지원하고자 한다"며 "이를 통해 여성들이 내면에서 느끼는 자신감과 활력이 외적인 모습에서도 자연스럽게 이어질 수 있기를 기대한다"고 전했다.
이번 캠페인의 아시아태평양 지역 앰배서더로 발탁된 루시 리우는 이날 서울 용산구 그랜드 하얏트 서울 그랜드볼룸에서 열린 신규 캠페인 공개 행사장에서 나다운 자신감과 주도적인 삶, 지속적인 성장에 대한 자신의 철학을 공유했다.
그는 "지금은 그 어느 때보다 제 삶의 방향과 가치에 집중하고 있는 시기"라며 "과거의 모습과 비교하기보다 현재의 나를 돌보고 성장시키는 데 의미를 두고 있다"고 말했다. 이어 "삶은 한 모습으로 머무르는 것이 아니라 끊임없이 변화하고 성장하는 과정이라고 생각한다"며 "새로운 나를 받아들이는 데서 진정한 자유를 느낀다"고 덧붙였다.
멀츠는 이번 캠페인과 함께 피부 노화 및 스킨 롱제비티 원칙을 기반으로 개발한 '스킨지비티 솔루션(SkinGivity Solutions)'을 공개했다. 피부 노화가 여러 층위에서 상호 연관돼 나타난다는 점을 고려해 환자의 피부 상태와 개선 목표 등을 상담하고, 멀츠의 포트폴리오를 기반으로 맞춤형 치료 계획을 수립해 자연스러운 결과를 만들어낼 수 있도록 지원할 예정이다. 관련 연구를 위해 싱가포르에 새로운 연구개발 혁신센터(RDIC)도 설립할 계획이다.
사만다 커(Samantha Kerr) 멀츠 최고과학책임자는 "스킨 롱제비티에 대한 관심이 높아짐에 따라 메디컬 에스테틱 치료 방식 역시 진화하고 있다"며 "멀츠의 포트폴리오는 의료진이 복합적인 피부 고민에 보다 효과적으로 접근할 수 있도록 돕고, 개인별 피부 상태와 목표에 맞는 맞춤형 치료 계획 수립을 지원한다. 이는 시간이 지나도 자신다운 모습과 자신감을 유지하는 데 중요한 역할을 할 것"이라고 말했다.