편의점 GS25가 지난 15일 넷플릭스와 손잡고 선보인 '넷플릭스점보팝콘(400g)'이 '새우깡', '포카칩' 등을 제치고 400여종 스낵 중 매출 1위를 기록했다. 특대형 PB 스낵이 카테고리 1위에 올라선 것은 이번이 처음이다.
초기 넷플릭스와의 협업 마케팅 효과로 주목 받은 데 이어 '가용비'(단위 용량당 가격)가 입소문을 타며 판매량이 '퀀텀점프' 했다는 게 GS25의 설명이다. 실제 '넷플릭스점보팝콘' 가격은 6900원으로 70g 수준 용량에 1500원~1700원 하는 소용량 팝콘 대비 10g 당 20%~30% 저렴하다.
앞서 지난 1일 GS25가 선보인 '혜자로운맘모스빵' 또한 빅사이즈(420g, 4900원)로 기획해 성공한 상품이다. 갓성비 도시락의 대명사로 불린 '김혜자 브랜드'를 베이커리로 확장한 첫 번째 상품으로 6월 기준 베이커리 분류 매출 순위 1위에 올라섰다.
'1인 1빵' 소비 공식을 깨고 친구 또는 동료들과 나누어 먹는 '셰어(공유)먹거리'로 유명세를 타며 매출이 급증했다. 일반 빵(100g기준, 평균 가격 1800원)보다 '가성비'가 높고 '반값 행사'(애플페이 결제 시) 등 혜택까지 더해져 베이커리 카테고리에서 가장 높은 매출을 끌어냈다.
한정 수량만 시범 운영하기로 했던 '점보 도시락'은 인기가 커지며 정식 상품으로 전환됐다. '점보 도시락'(729g)은 기존 '팔도 도시락'(86g)을 8.5배 키워 출시한 초대형 컵라면으로 출시 직후 5만개 물량이 완판됐다. 이에 GS25는 '점보 도시락'을 정식 상품으로 운영키로 결정했다.
이후 지난 16일부터 주 1회 3만여개 물량의 '점보 도시락' 공급을 재개했고 완판 행렬이 지속되고 있다. 일반 구매 수요 외에도 해외 관광객의 기념품, 고객 사은품으로 활용하려는 업체들의 수요까지 늘었다.
특히 '가잼비' 트렌드에 열광하는 1030 고객이 '점보 도시락' 구매 비중의 89%를 차지했다. '점보 도시락' 효과로 GS25의 6월 차별화 컵라면 매출은 전년 대비 84.9% 상승했다.
권민균 GS리테일 가공기획팀 MD는 "불황형 소비 경향 확대로 가성비, 가용비, 가잼비 등을 갖춘 편의점 대용량 상품이 매출 상승을 견인하는 킬러 콘텐츠로 발돋움하고 있다"고 말했다.