미스토홀딩스가 중국 현지 소비자의 라이프스타일과 문화적 접점을 확대하기 위해 로컬 브랜드와 글로벌 IP를 활용한 협업 프로젝트를 전개하며 중국 시장 공략에 속도를 내고 있다.
미스토홀딩스는 중국에서 전개하는 유니섹스 캐주얼 브랜드 '레스트앤레크레이션(Rest&Recreation·RR)'과 컨템포러리 패션 브랜드 '레이브(RAIVE)'를 통해 각각 중국 스페셜티 커피 브랜드 매너커피(MANNER Coffee), 글로벌 캐릭터 IP 헬로키티와 협업 캠페인을 진행한다.
RR은 매너커피와 함께 'Rest With Manner' 캠페인을 선보인다. 상하이 시안 드림센터점과 쑤저우 믹스월드점 등 주요 매장을 테마형 공간으로 꾸며 커피와 함께하는 라이프스타일을 제안하며 현지 소비자와의 접점을 확대할 계획이다.
레이브는 헬로키티와 협업한 '헬로키티 락 스타(Hello Kitty Rock Star)' 캡슐 컬렉션을 선보였다. 중화권 대표 소비 시즌인 '520'을 겨냥한 이번 협업은 Z세대 소비자와의 공감대를 넓히는 데 초점을 맞췄다.
양 브랜드는 협업을 기념한 한정판 굿즈와 프로모션도 운영한다. RR은 비치백과 비치타월을, 매너커피는 협업 텀블러와 스페셜 패키지 커피를 선보이며, 레이브는 협업 쇼핑백과 코스메틱 파우치를 증정해 브랜드 경험을 강화했다.
미스토홀딩스는 콘텐츠 기획부터 왕홍, 라이브 커머스, 자체 콘텐츠 제작까지 통합 마케팅 체계를 구축해 중국 시장에서 브랜드 팬덤 확대에 나서고 있다.
미스토홀딩스 관계자는 "이번 협업은 중국 시장에서 브랜드 운영과 마케팅 역량을 보여주는 대표 사례"라며 "앞으로도 전략적인 로컬 파트너십과 다양한 협업을 통해 글로벌 시장 경쟁력을 지속적으로 강화해 나가겠다"고 말했다.