쿠팡의 해외 진출 지원을 받은 국내 중소기업의 지난해 대만 거래액이 전년 대비 81% 늘었다.
상품 입점부터 현지 마케팅, 물류·통관, 고객응대(CS)까지 수출 전 과정을 지원하는 '동반진출 지원사업'에 참여한 30여개 중소기업의 2025년 4~12월 대만 거래액을 전년 동기와 비교한 결과다. 쿠팡은 지난해 다양한 해외 진출 지원 프로그램으로 50개가 넘는 중소기업의 판로 확대를 도왔다.
쿠팡은 대만 소비자 특성과 구매 트렌드를 반영한 마케팅을 지원한다. 상품 페이지 현지화와 노출 전략을 안내하고 메인 배너·키워드 광고·앱 푸시 등 쿠팡 앱 내 프로모션과 현지 인플루언서 SNS 홍보를 연계한다. 현지 물류 인프라를 활용해 수출 절차와 비용 부담을 줄였고, 사업에 따라 대만 인허가 등록도 지원한다.
수출 품목은 K뷰티를 넘어 생활용품과 모바일 액세서리 등으로 넓어지고 있다. 정리수납용품 브랜드 '브랜든'은 지난해 2분기 쿠팡 대만 로켓배송에 입점한 뒤 올해 10월까지 거래액이 전년 대비 약 70배 늘었다. 브랜든 측은 "국내에서 상품을 납품하면 대만 현지 판매까지 이어지는 원스톱 구조여서 수출 과정이 간편하다"고 말했다.
모바일 액세서리 전문기업 '신지모루'의 대만 거래액도 같은 기간 약 2.8배 증가했다. 두 기업 모두 국내에서 인기를 얻은 제품을 기반으로 대만 시장을 공략하고 있다.
쿠팡은 대만에서 로켓배송을 확대 운영하고 있으며 현재 1만곳 이상의 쿠팡 입점 중소상공인이 대만 시장에 상품을 판매한다. 쿠팡 관계자는 "앞으로도 좋은 제품을 보유한 국내 중소기업이 해외 시장에서 새로운 기회를 찾을 수 있도록 지원하는 데 힘쓰겠다"고 말했다.