서울이 5년 연속 '글로벌 MZ가 가장 좋아하는 도시' 1위에 선정됐다. K푸드·뷰티를 넘어 성수동 팝업·복합문화공간, 홍대·을지로의 음악과 골목문화, 동묘 빈티지 쇼핑, 도심 산행까지 다양한 경험을 한 도시 안에서 이어 즐길 수 있다는 점이 서울의 경쟁력으로 꼽혔다.
서울시와 서울관광재단은 미국 여행전문매체 '트래지 트래블'이 발표한 '2026 더 트래지스'의 '글로벌 MZ가 가장 좋아하는 도시' 부문에서 서울이 1위를 차지했다고 2일 밝혔다. 서울에 이어 더블린, 홍콩, 런던, 아테네 순이었다.
이번 수상은 주로 25~40세 비즈니스 여행객인 매체 독자 투표를 통해 결정됐다. 이들의 평균 연소득은 약 21만 달러(한화 약 3억 원)로, 구매력 높은 글로벌 여행객의 선호와 최신 관광 트렌드를 보여주는 주요 지표로 평가된다.
서울은 같은 부문에서 처음으로 5년 연속 1위를 기록해 연속 수상 도시에 주어지는 '퀸트 스테이터스' 특별상도 받았다. 서울시는 성수동 팝업스토어와 광장시장 음식, 동묘 빈티지 쇼핑, 북한산·아차산 등 도심 등산이 주요 관광 콘텐츠로 자리 잡았다고 설명했다.
서울AI재단 분석에 따르면 외국인 관광객의 동선도 명동과 고궁 등 전통적인 관광명소를 넘어 전통시장과 문화공간, 도심 등산 명소로 넓어지고 있다. 지난해 주요 관광지 외국인 방문객은 전년보다 동대문디자인플라자 12.1%, 아차산 11.8%, 홍대·낙산공원 각각 10.5%, 광장시장 10.4%, 관악산 10% 증가했다.
앞서 서울은 세계 최대 여행 플랫폼 트립어드바이저가 선정한 '혼자서 여행하기 좋은 도시'와 미국 여행전문매체 콘데 나스트 트래블러가 선정한 '세계 최고의 쇼핑 도시'에서도 각각 2025년 세계 1위를 차지했다. 국제협회연합(UIA)의 2025년 국제회의 개최 실적에서도 317건을 기록하며 아시아 1위·세계 3위에 올랐다.
서울시는 지역별 문화·쇼핑·미식 콘텐츠를 연계한 관광상품을 확충하고 고부가가치 관광객과 국제회의 유치 활동을 강화할 계획이다.
조성호 서울시 관광체육국장은 "앞으로도 서울의 생활문화와 지역별 관광자원을 활용한 콘텐츠를 확대하겠다"고 말했다.