어필리에이트 마케팅(Affiliate Marketing)이란 기업이 인플루언서나 콘텐츠 창작자와 협업해 제품을 판매하고, 이에 대한 커미션을 지급하는 것을 말합니다.
영향력을 가진 협업 대상이 SNS(소셜미디어) 등에 제품 관련 정보나 구매 링크를 공유하고, 일정 기간 판매가 이뤄진 수익 일부를 기업으로부터 보상받는 방식이 일반적입니다.
어필리에이트 마케팅을 가장 적극적으로 활용하는 곳은 전자상거래(이커머스) 업계입니다. 이커머스 특성상 제품의 실물을 직접 볼 수 없는 탓에, 유명인 등이 체험 후 설명 또는 추천해 주는 제품을 그대로 구입하는 경우가 많기 때문입니다.
네이버는 '쇼핑 커넥트'라는 이름으로 어필리에이트 마케팅을 활용하고 있습니다. 네이버 스마트스토어 사업자와 크리에이터가 협업해 제품을 홍보 및 판매하고, 실적에 따라 수익을 공유하는 형태로 운영 중입니다.
올리브영도 비슷한 구조의 '쇼핑 큐레이터'를 운영하고 있습니다. 쿠팡은 세계 최대 이커머스 플랫폼 아마존을 벤치마킹해 '쿠팡 파트너스'라는 이름으로 어필리에이트 마케팅을 활용 중입니다.