CJ프레시웨이가 외식 식자재 자체 브랜드(PB) '프레시원(FreshOne)'의 브랜드 아이덴티티(BI)를 전면 개편했다고 8일 밝혔다.
이번 리뉴얼은 기존 브랜드 인지도를 유지하면서 가독성과 시인성을 높이는 데 초점을 맞췄다. 로고부터 대표 캐릭터와 상품 패키지 등을 새롭게 디자인해 브랜드의 정체성을 강화하고 일관된 브랜드 경험을 제공하겠다는 계획이다.
새 로고에는 신선함을 상징하는 물방울 모티브를 적용했고 상품 패키지의 색상 체계도 함께 정비해 통일성을 강화했다. 대표 캐릭터도 기존 단일 캐릭터에서 메인·서브 캐릭터 체계로 확대했다. 개편한 BI는 신제품을 시작으로 카탈로그·콘텐츠·홍보물 등에 적용할 예정이다.
프레시원은 CJ프레시웨이가 외식 사업자를 대상으로 운영하는 B2B(기업간거래) 식자재 브랜드다. 신선식품과 한식재, 비식재 등 900여 종의 상품을 외식업체, 식자재마트, 온라인 플랫폼 등에 공급하고 있다. 올해 상반기에도 신제품 200여종을 출시했다.
CJ프레시웨이 관계자는 "외식 사업자에게 신뢰받는 식자재 파트너로서 프레시원의 정체성을 더욱 명확히 하기 위해 브랜드를 리뉴얼했다"고 말했다.