프로야구 한국시리즈의 열기가 야구장 밖 유통가로 번졌다. 경기장 편의점에서는 승리를 자축하는 관중들이 맥주를 찾으면서 매출이 10배 가까이 뛰었고 가을 추위에 핫팩과 담요도 불티나게 팔렸다. 백화점은 야구팬을 겨냥한 행사로 방문객을 끌어모았고 구단과 협업한 의류는 출시 당일 완판되는 등 야구 흥행의 낙수효과가 유통업계로 확산했다.
10일 관련 업계에 따르면 지난 8일 막을 내린 올해 프로야구는 3년 연속 1000만 관중을 돌파하면서 흥행했다. 야구 열기가 이어지면서 경기장 안팎에서 소비가 활발하게 이뤄졌다.
야구장에 입점한 편의점이 대표적이다. 수원 KT 위즈파크에 있는 세븐일레븐 매장 4곳은 한국시리즈 경기 기간인 지난 3·4일 매출이 전월 같은 기간보다 56% 증가했다. 정규시즌 1위를 차지한 KT 위즈 구장에 관중이 많이 찾자 정규시즌인 지난 3월부터 11월8일까지 매출은 전년보다 40% 늘었다.
관중들은 야구장에서 먹거리와 응원용품, 방한용품 등을 고르게 구매했다. 3·4일 매출을 품목별로 보면 핫팩이 16배 늘었고 라면은 5배, 건전지와 휴대전화 주변 용품은 4배 증가했다.
CU는 포스트시즌이 진행될수록 매출 증가 폭이 커졌다. CU가 입점한 광주 기아 챔피언스필드, 대구 삼성 라이온즈 파크에서 포스트시즌 가장 많은 10경기가 열렸다. 준플레이오프 2경기에서는 포스트시즌 이전 2경기보다 매출이 31.2%, 플레이오프 5경기에서는 51.3% 늘었다. 한국시리즈 3경기에서는 직전 3경기 대비 매출이 107.8% 뛰었다.
특히 한국시리즈가 열린 지난 6~8일 대구는 최저기온이 0도까지 떨어지는 추위가 이어졌다. 이에 따뜻한 물에 가루를 타 마시는 원컵류 매출은 29배, 담요는 22배, 핫팩은 127배 증가했다. 장시간 경기를 관람하며 허기를 달래려는 수요도 몰렸다. 김밥 매출은 74.1%, 빵은 약 4배 늘었고 도시락과 주먹밥도 각각 33.5%, 35.6% 증가했다.
우승을 축하하는 순간에는 맥주가 주인공이 됐다. 특히 삼성 라이온즈가 우승 후 시상식에서 샴페인과 하이트진로의 맥주 테라와 켈리 맥주를 뿌리며 축하하는 장면이 포착되면서 매출은 더 크게 뛰었다. 한국시리즈 기간 CU 대구 매장의 맥주 매출은 직전 3경기보다 108.1% 증가했다. 우승 확정 직전인 마지막 경기 8회 이후에는 맥주 매출이 10배 가까이 뛰었다. 맥주와 함께 즐기는 마른 안주류는 159.2%, 스낵류와 비스킷, 쿠키 매출도 각각 40.3%, 94.3% 증가했다.
잠실 야구장에 입점한 GS25도 포스트시즌 효과를 누렸다. 와일드카드전과 준플레이오프 기간 매장 매출은 직전 정규 시즌 동요일 대비 최대 41.6% 증가했다. 냉장 디저트 매출은 2배, 핫팩과 손난로는 138.9% 늘었다.
야구 열기는 경기장 밖 백화점과 패션업계에도 영향을 미쳤다. 삼성 라이온즈의 연고지인 대구에서는 더현대가 야구팬을 겨냥한 마케팅에 나섰다. 지난달 삼성의 포스트시즌 진출을 기념해 팝업 매장과 전시 등을 운영했다. 공식 굿즈를 판매하고 오승환 선수의 소장품 전시도 열었다. 당시 방문객은 지난 4월 진행한 라이온즈 팬 페스타 행사보다 20% 이상 증가했다.
구단 패션 상품도 흥행했다. 삼성물산 패션부문의 에잇세컨즈가 8월 선보인 협업 상품은 통상 협업 상품보다 2~3배 많은 물량을 준비했는데 출시 당일 온오프라인 전 채널에서 완판됐다. 일부 매장에서는 오픈런 행렬도 이어졌다. 고객들의 추가 판매 요청에 3차례 예약 판매를 열었고 추가 물량도 대부분 품절됐다.