롯데호텔앤리조트는 롯데호텔 서울 본관을 리브랜딩한 신규 하이엔드 브랜드 '더그랜드롯데'를 선보이고 오는 8월 14일 '더그랜드롯데 서울'을 개관한다고 24일 밝혔다.
더그랜드롯데는 2017년 '시그니엘' 론칭 후 약 9년 만에 선보이는 신규 브랜드다. 기존 롯데호텔 브랜드의 헤리티지를 바탕으로 한층 고급화된 공간과 서비스, 고객 경험을 제공하는 최상위 브랜드로 육성할 계획이다.
브랜드 철학은 '시간을 초월하는 품격과 우아함의 상징(An Icon of Timeless Elegance)'이다. 클래식 럭셔리의 본질에 현대적 감각을 더해 고객에게 차별화된 경험을 제공하는 데 초점을 맞췄다.
BI(브랜드 아이덴티티)에는 전통 매듭기법의 대칭 구조를 현대적으로 재해석한 디자인을 적용했다. 브랜드 이니셜인 G와 L을 결합한 모노그램 형태다.
객실과 서비스 전반에도 브랜드 철학을 반영했다. 객실은 프렌치 럭셔리 감성과 한국적 미감을 결합한 디자인으로 꾸며지며, 유니폼과 시그니처 디저트, 플라워 스타일링, 향 개발 등을 제공할 예정이다.
더그랜드롯데 서울은 1979년 개관한 롯데호텔 서울 본관을 전면 리뉴얼해 선보이는 플래그십 호텔이다. 자연에서 영감을 얻은 예술적 요소와 한국 전통미를 현대적으로 재해석한 공간으로 구성해 도심 속에서도 품격 있는 휴식과 영감을 경험할 수 있도록 했다.
롯데호텔앤리조트는 향후 더그랜드롯데 브랜드를 기반으로 글로벌 주요 도시에서 입지를 확대하며 럭셔리 시장 경쟁력을 강화할 계획이다.
브랜드 론칭을 기념해 특별 프로모션 '더 그랜드 페스타'도 진행한다. 프로모션은 객실 전용형, 조식 포함형, 라운지 이용형 등 3가지 타입으로 구성되며 와인 1병, 롯데호텔 핸드워시, 레이트 체크아웃 등의 혜택이 제공된다.
예약은 이날부터 30일까지 가능하며 투숙 기간은 다음 달 1일부터 9월 30일까지다. 리뉴얼 객실은 더그랜드롯데 서울 개관일인 8월 14일부터 이용할 수 있다.
롯데호텔앤리조트 관계자는 "더그랜드롯데는 롯데호텔앤리조트가 축적해 온 헤리티지와 운영 역량을 집약한 하이엔드 브랜드"라며 "세계 주요 도시에서 차별화된 공간과 서비스를 선보이며 글로벌 럭셔리 시장에서 브랜드 경쟁력을 강화해 나갈 것"이라고 말했다.