"이번 역은 성수, 무신사역입니다( This stop is Seongsu, Musinsa )."
내일(10일)부터 서울 지하철 2호선 전동차에서 흘러나올 이 안내방송은 패션 플랫폼 무신사가 성수역 역명병기 사업에 참여하며 국내에서 가장 트렌디한 상권인 성수동에서 압도적 존재감을 드러내는 역할을 할 것으로 보인다. 업계에서는 지역 상권과 기업 브랜드의 결합이 새로운 단계로 진화한 결과라는 평가가 나온다.
9일 관련업계에 따르면 무신사는 서울교통공사가 역세권 내 기업·기관의 인지도 제고를 위해 운영 중인 진행한 '역명병기 유상판매' 사업의 공개 전자입찰에 참여해 약 3억2929만2929원에 성수역 역명병기권을 확보했다. 계약기간은 3년이며, 1회 연장이 가능하다. 지난해 해당 권리를 확보했던 CJ올리브영이 3개월만에 이를 포기하면서 재공고가 이뤄졌고 무신사가 수의계약 형태로 최종 낙찰을 받은 것으로 알려졌다.
이에 따라 오는 성수역은 '성수·무신사역'으로 공식 표기된다. 이 역명은 역사 내·외부의 역명판, 대합실·승강장 안내표지, 안전문 표지, 전동차 노선도와 안내방송까지 모든 시스템에 적용된다.
무신사는 2022년 본사를 성수동으로 옮긴 이후, 지역 상권 재편의 핵심 축으로 자리매김해왔다. 본사 이전 전 500여명이던 임직원 수는 현재 1800명으로 3배 이상 증가했고, 매출도 3년만에 170% 성장했다. 이는 성수동 일대 고용 확대와 지역 경제 활성화로도 이어졌다.
'무신사 스탠다드 성수'와 '무신사 스토어 성수', '무신사 엠프티 성수', '무신사 스토어 성수@대림창고' 등 무신사의 오프라인 공간 확장도 성수를 패션·라이프스타일 소비 중심지로 재편하는데 결정적인 기여를 했다. 무신사는 또 공실 상가를 장기 임대해 자체 브랜드와 신생 브랜드에 제공하는 방식으로 지역 내 공간 생태계를 확장·재생시키는 전략도 병행하며 상권 조성에 깊게 관여해왔다.
여기에 무신사가 운영하는 라이프스타일 플랫폼 29CM의 이구홈·이구키즈, 소상공인 지원 공간 '소담상회 with 무신사' 등까지 더해지며 성수동은 패션·뷰티·라이프스타일이 한데 모이는 집적지로 진화되고 있다. 최근 성수가 브랜드 론칭·플래그십 테스트베드로 급부상한 배경에도 이러한 무신사의 공간 전략이 크게 기여했다는 평가가 지배적이다.
이번 역명병기는 무신사가 '공공적 상징성'을 더하는 조치로 볼 수 있다. 역명에 이름을 올렸다는 것은 단순 노출이 아니라, 지난 몇 년간 성수동 일대에 구축해온 클러스터(집적단지) 형성이 사실상 완성 단계에 들어선 것으로 보는 분위기다. 실제로 성수는 단순히 '트렌디한 동네'를 넘어, 한국 패션 산업의 거점이자 무신사가 주도한 도시형 패션 클러스터의 대표 지역으로 입지가 공고해지고 있다는 얘기다.
무신사 관계자는 "성수에서 서울숲길까지 K패션을 대표하는 벨트를 만들기 위해 지역사회·중소 브랜드와 상생을 지속 확대하겠다"고 강조했다.