CJ온스타일이 지난 9일 출시한 KBO 구단 협업 굿즈가 12일까지 판매량 2만5000개를 돌파했다.
출시 첫날 주문액은 목표 대비 333%를 초과 달성했다. 출시 당일 앱 유입 고객 중 신규 고객 비중은 65%로 외연 확장 효과도 누렸다. 구단 마스코트를 적용한 오덴세 스트로우 커버 세트는 출시 1분 만에 완판됐다.
이번 굿즈는 '일상 속 우승 기원'을 콘셉트로 한다. 텀블러, 타월키링, 핸드타월, 유니폼 샤쉐, 우승기원 명태, 경량 암막 양우산, 방도 스카프 등 10여종으로 구성했다.
SNS와 OTT를 통한 유입도 늘었다. 티빙 내 KBO 굿즈 기획전 클릭 수는 평소 대비 약 2배 증가했다. 출시 첫날 CJ온스타일 앱 인기 순위 상위 10개 중 7개를 KBO 굿즈가 차지했다.
CJ온스타일은 이러한 흐름을 이어 13일 오후 8시50분 모바일 라방 '크보집즁'에서 최대 17% 할인 혜택을 담은 패키지를 선보인다. 패키지는 13일부터 16일까지 모바일 앱에서 한정 판매한다.
CJ온스타일 관계자는 "KBO리그의 인기와 CJ온스타일의 상품 기획력이 결합되며 예상치를 뛰어넘는 반응이 이어지고 있다"며 "팬덤이 자발적으로 참여하고 확산시키는 '팬덤 커머스'의 새로운 기준을 만들어가고 있다"고 말했다.