하이트진로가 지난 4일 국내 발포주 1위 브랜드 '필라이트'의 누적 판매량(350㎖ 기준)이 26억캔을 넘어섰다고 24일 밝혔다.
시장조사기관 닐슨코리아에 따르면 올해 9월까지 국내 발포주 시장에서 필라이트는 2위와 3.8배 이상의 판매 격차를 보이며 1위를 기록했다. 전년도 3.4배에서 격차가 더 확대됐으며 특히 대형마트에선 격차가 4배까지 벌어졌다. 필라이트는 개인슈퍼, 편의점, 대형마트, 조합마트, 체인슈퍼 등 유통채널에서 발포주 주 판매량 1위를 유지하고 있다.
하이트진로는 성장 배경으로 지난 4월 출시한 '필라이트 클리어'의 시장 안착을 꼽았다. 필라이트 클리어는 하이트진로의 '슈퍼 클리어 공법'을 적용해 깨끗하고 깔끔한 맛을 구현한 제품이다.
오성택 하이트진로 마케팅실 전무는 "필라이트 클리어의 상승세를 고려할 때 올해 안에 필라이트가 발포주 시장 1, 2위를 차지하며 상위권 구도를 재편할 것"이라며 "앞으로도 시장 트렌드와 소비자 요구에 부합하는 제품을 선보여 발포주 1위 브랜드로서 리더십을 강화하겠다"고 말했다.
하이트진로는 소비자 부담을 완화하고 정부의 민생경제 회복 정책에 동참하기 위해 9월부터 필라이트 클리어 주요 제품의 출고가를 평균 20% 인하했다. 또 필라이트 후레쉬는 350㎖ 캔, 490㎖ 캔, 1.9ℓ 페트 등 3종으로 상황에 따라 용량을 선택할 수 있도록 했다.