LG생활건강의 두피 관리 브랜드 닥터그루트가 글로벌 뷰티 편집숍 세포라 오프라인 매장에 정식 입점했다.
닥터그루트는 15일(현지시간) 미국 전역 세포라 매장 424곳에 제품 14종을 선보였다고 19일 밝혔다. 지난 3월 세포라 온라인몰 입점을 시작으로 5월 90개 매장 선출시, 이번 대규모 정식 입점까지 연이어 성사시켰다. 이를 통해 북미 프리미엄 뷰티 시장에서 K헤어관리 브랜드 공략에 속도를 낸다.
매장에 진열되는 핵심 품목은 닥터그루트의 두피 과학 기술력이 집약된 '스칼프 리바이탈라이징 솔루션'이다. 아마존 등에서 인기가 입증된 대표 제품 '헤어 티크닝 샴푸'와 물에 닿으면 크림으로 변하는 '미라클 인 샤워 트리트먼트' 등을 선보인다.
특히 롤온 세럼이 주목받고 있다. 롤온 세럼은 용기 끝에 장착된 둥근 마사지 볼을 두피에 굴려 세럼을 바르고 마사지를 할 수 있는 제품이다. 지난 5월 선출시 기간 세포라 내 두피 트리트먼트 분야 상위권에 올랐다.
입점을 기념해 현지 매장 프로모션과 디지털 마케팅도 전개한다. 세포라 매장에서는 일정 금액 이상 구매 고객을 대상으로 헤어 브러쉬 등 증정품을 준다. 다음달에는 미국 뉴욕과 로스앤젤레스 등 주요 도시에서 오프라인 팝업 행사를 한다. 현장에는 두피와 모발의 성장 원리를 알리는 공간과 제품을 체험하는 실습 공간을 마련해 브랜드 전문성을 전달한다. 인근 세포라 매장 구매로 연결되는 QR코드와 미니 키트를 제공해 매장 방문과 구매 전환도 유도한다.
LG생활건강 관계자는 "세포라 내 입지를 강화함과 동시에 미국 소비자의 헤어, 두피 고민에 맞춘 프리미엄 솔루션을 선보여 북미 시장을 선도하는 1위 프리미엄 두피·헤어관리 브랜드로 자리매김하겠다"고 말했다.
한편 닥터그루트는 북미 시장 내 입지를 꾸준히 확대하고 있다. 지난해 10월부터 미국, 캐나다, 멕시코 등 북미 전역 600여개 코스트코 매장에 입점했다. 아마존에서는 올해 상반기 매출이 전년 동기 대비 153% 증가했다.