13일 오후 3시 서울 동대문디자인플라자(DDP) 아트홀 앞. 입장을 기다리는 관람객 40여명이 길게 줄을 섰다. 행사장 안으로 들어서자 또 다른 줄이 이어졌다. 45개 뷰티 브랜드 부스마다 관람객들이 빼곡했다. 룰렛을 돌리고 퀴즈를 풀거나 제품을 발라보는 등 부스마다 체험 행사가 한창이었다. 관람객들은 저마다 컬리의 상징색인 보라색 가방을 어깨에 메고 화장품과 경품을 담았다.
컬리가 12일부터 15일까지 나흘간 DDP에서 여는 오프라인 뷰티 행사 '컬리뷰티페스타 2026' 현장 모습이다. 올해 3회째를 맞은 행사는 '당신의 매일을 더 아름답게'를 주제로 아침, 낮, 저녁, 밤 등 하루의 시간대별 흐름에 맞춘 45개 브랜드를 소개한다.
올해 행사는 브랜드별 체험 공간을 넓히는 데 초점을 맞췄다. 첫 행사였던 2024년보다 참여 브랜드 수를 절반 수준으로 줄이는 대신 브랜드가 제품을 충분히 소개할 수 있도록 공간을 넓혔다.
실제 브랜드사들은 다양한 콘셉트로 관람객들의 시선을 끌었다. 부스 직원들은 밀짚모자를 쓴 채 유기농 원료를 소개하거나 성인 남성 키만한 칫솔 모형을 들고 브랜드를 알리기도 했다.
화려한 체험 공간 뒤에는 브랜드들의 판로를 넓히려는 컬리의 전략도 담겼다. 온라인에서 확보한 브랜드와 소비자의 접점을 오프라인으로 확장하는 것이다. 올해 처음 참여한 메이크업 브랜드 아멜리가 대표적이다. 아멜리 관계자는 "올해 7월 립글로스를 컬리에 선출시하면서 좋은 반응을 얻었다"며 "당시 품절된 제품 2종을 이번 행사에서도 선보이고 소비자들에게 새로운 제품도 추천할 수 있어 행사에 긍정적으로 참여하게 됐다"고 설명했다.
아멜리 부스에서는 AI(인공지능)를 활용한 눈동자 색상 진단이 눈길을 끌었다. 온라인에서는 경험하기 어려운 오프라인만의 체험 콘텐츠다. 관람객이 QR코드에 접속해 눈동자 색상을 촬영하면 AI가 분석한다. 관람객은 진단 결과에 따라 올리브브라운, 다크브라운, 밀크브라운, 초코브라운 등 어울리는 색상의 아이라이너를 추천받을 수 있다.
소비자들도 평소 접하기 어려웠던 브랜드를 경험할 수 있다는 점에 만족감을 나타냈다. 대학생 김서윤씨(24)는 "궁금했는데 가격이 부담스러워 사지 못했던 더마나 색조 브랜드를 직접 체험해봤다"며 "입장권 2만5000원을 내고도 그보다 많은 혜택을 받고 체험을 해서 뿌듯하다"고 말했다.
컬리가 오프라인 뷰티 행사에 공을 들이는 것은 온라인에서 확보한 뷰티 사업의 성장세를 이어가기 위해서다. 올해 3분기 뷰티컬리 거래액은 전년 동기 대비 25% 증가했다. 김고은 컬리 브랜드마케팅 그룹장은 "컬리뷰티페스타 2026은 4가지 시간대별 큐레이션을 통해 고객에게 직관적이고 감각적인 뷰티 경험을 선사하고자 한다"며 "다채로운 부스 행사와 컬리온리 제품을 체험할 수 있는 컬리관 등을 통해 특별한 뷰티 여정을 만끽하길 바란다"고 말했다.
