"시험 찰싹 붙으라" 수능 합격떡은 역시 찹쌀떡?...유행 달라졌다

"예전에는 팥이 들어간 찹쌀떡을 주로 사 갔는데 요즘은 크림모찌나 과일모찌, 딸기설기 같은 떡을 많이 찾아요."

지난 12일 서울 강서구 까치산시장의 한 떡집. 과일가게와 건어물 가게가 늘어선 시장 안쪽에 자리한 이곳에는 여러 종류의 떡이 진열돼 있었다. 팥이 들어간 전통 찹쌀떡부터 카스텔라 딸기생크림 치즈 인절미, 티라미수 초코생크림 인절미 등 이색적인 떡도 눈에 띄었다. 손님들이 떡을 고르는 사이 배달앱 주문을 알리는 소리도 꾸준히 울렸다.

오는 19일 대학수학능력시험(수능)을 앞두고 대표적인 응원 선물인 '합격떡'이 다양해졌다. '시험에 찰싹 붙으라'는 의미를 담은 전통 찹쌀떡 대신 과일과 생크림, 요구르트 등을 활용한 다양한 이색 떡이 새로운 수능 선물로 떠오르면서다.

이런 변화는 전통적인 찹쌀떡보다 과일·생크림·피자토핑 등 이색 떡을 선호하는 젊은 소비자들의 취향과 맞물려 있다. 대학생 트렌드 플랫폼 캐릿이 2021년 고등학생 200명을 대상으로 실시한 조사에서는 응답자의 34.5%가 찹쌀떡과 엿을 '가장 받기 싫은 수능 선물'로 꼽았다.

현장에서 만난 떡집 상인들도 달라진 소비자들의 취향을 체감하고 있었다. 까치산시장에서 떡집을 운영하는 천모씨(49)는 "젊은 손님들은 딸기생크림이나 초코생크림이 들어간 인절미를 많이 찾는다"고 말했다. 영등포구의 또 다른 떡집 사장 김모씨도 초코설기를 진열하며 "수능이 임박할수록 선물세트 예약이 더 들어올 것 같다"고 했다.

전통 찹쌀떡의 인기가 예전만 못하다는 반응도 나왔다. 서울 영등포시장의 한 떡집 진열장에서는 찹쌀떡을 찾아볼 수 없었다. 해당 떡집 사장은 "예전에는 찹쌀떡을 10개씩 세트로 팔았지만 요즘은 수능이라고 해도 찾는 사람이 없다"며 "예약 주문도 없어 밖에 내놓지도 않았다"고 말했다.

젊은 소비자들도 이색 떡에 긍정적인 반응을 보였다. 20대 강모씨는 "요즘은 수능 선물로 떡보다는 상품권 등 실용적인 선물을 하는 경우가 많지만, 유명 떡집에서 만든 특별한 모찌라면 선물로 사줄 수 있을 것 같다"고 말했다.

이색 합격떡의 인기는 온라인에서도 확인할 수 있었다. SNS(소셜네트워크서비스)에는 과일이나 요구르트를 넣은 찹쌀떡부터 '합격'이라는 글자를 새긴 떡까지 다양한 수능 선물세트 홍보글이 올라왔다. 김포에서 떡 공방을 운영하는 김모씨는 "모든 상품을 예약 주문으로 제작하고 있다"며 "학부모뿐 아니라 학원 등에서 수험생들에게 나눠줄 선물을 단체로 주문하는 사례도 있다"고 말했다.

올해 수능을 앞두고 과일 요거트 찹쌀떡을 새롭게 선보인 떡 공방 업주 우모씨는 "특별하고 유행에 맞는 선물을 찾는 사람들이 있을 것이라고 생각했다"며 "이번 주 들어 주문이 크게 늘었다"고 말했다.

다만 오랜 기간 이어져 온 찹쌀떡의 상징성을 중시하는 소비자들도 있었다. 까치산시장에서 만난 심모씨(73)는 "요즘 이색 떡이 유행한다고는 하지만 수능 선물로는 찹쌀떡을 사줄 것"이라며 "예전부터 시험에 찰싹 붙으라는 의미로 선물하던 것 아니겠느냐"고 말했다.