'운동할 땐 가슴 필요 없잖아요'라는 파격적인 슬로건을 내세우며 기능성 속옷 틈새시장을 개척하고 있는 미니마이저 브라 전문 브랜드 데이온(THEYON)이 자체 생산 라인을 구축하며 라인업 확장과 글로벌 시장 진출에 박차를 가하고 있다.
29일 머니투데이와 만난 강보라 나인나인디자인랩 대표는 "고객 피드백을 신속하게 반영하기 위해 100% 자체 생산 인프라를 구축했다"면서 "단순한 속옷을 넘어 큰 가슴으로 인한 불편함을 종합적으로 해결하는 기능성 이너웨어 전문 브랜드로 도약하겠다"고 밝혔다.
데이온 브라는 큰 가슴으로 인해 옷맵시와 움직임에 불편을 겪는 여성을 위해 기획된 기능성 이너웨어다. 무조건 강하게 압박하는 것이 아니라, 가슴의 부피와 돌출을 효과적으로 분산하고 정돈해 일상과 운동 시 자유도를 높이는 데 집중했다.
지난 1년 사이 데이온에 나타난 가장 큰 변화는 바로 '생산 역량의 내재화'다. 데이온과 유사한 콘셉트의 카피 제품들이 저가형 중국산을 기반으로 쏟아지는 상황에서도 론칭 초기부터 고수한 '100% 국내 생산' 원칙을 지켰다. 전문 인력을 확충하고 자체 생산라인까지 새롭게 구축했다.
외부 생산에만 의존하던 방식에서 벗어나, 제품 개발부터 품질관리까지 직접 관리할 수 있게 됐다. 강 대표는 "고객들의 실제 착용 후기를 제품 개선에 빠르게 반영하려면 자체 인프라가 필수적이었다"고 설명했다. 전문 봉제사를 고용해 일종의 샘플실 형태를 갖춘 라인을 구축해 소량 생산과 즉각적인 퀄리티 개선이 가능해졌다.
데이온은 기존 모델 김지연과 함께 채널A 예능 '강철부대W' 육군팀 출신 한수빈을 새 모델로 발탁했다. 강인함과 도전정신을 상징하는 두 모델을 통해 진취적이고 활동적인 여성을 응원하는 브랜드 정체성을 명확히 전달한다는 계획이다.
제품 라인업 확장과 해외 진출도 속도를 낸다. 유방암이나 심장 수술 후 환자들이 압박 붕대 대신 착용할 수 있는 특수 목적 B2B 이너웨어 '서지 브라'(Surge Bra) 개발을 구상 중이다.
현재 일본과 동남아시아 현지 바이어들과 판매망 및 마케팅 전략을 구체화하고 있다. 아시아권에서 상대적으로 가슴 사이즈가 커 심리적 부담이 있는 일본 시장의 보수적 특성과 'K뷰티·컬처' 프리미엄을 기대할 수 있는 동남아 시장 수요를 적극 공략한다. 이를 위해 해외 상표권 확보 등 사전 준비에 착수했다.
데이온 성장은 '금천청년꿈터' 지원이 든든한 밑거름이 됐다. 강 대표는 "지난해 제품과 브랜드를 시장에 선보이고 사업 기반을 만들어가는 단계였다면, 현재는 자체 생산라인 구축을 통해 생산 역량까지 강화하는 단계로 발전했다"면서 "해외 시장 진출을 준비하는 과정에서도 금천청년꿈터의 창업 지원 인프라를 적극적으로 활용할 계획"이라고 밝혔다.
강 대표는 "단순히 가슴을 작아 보이게 하는 속옷이 아니라, 신체적 불편함 때문에 활동을 포기하지 않도록 돕는 것이 데이온 브라의 지향점"이라면서 "다양한 체형과 상황에 맞는 기능성 이너웨어를 지속 선보이며 국내외 시장에서 경쟁력 있는 청년 창업 성공 모델로 성장하겠다"고 말했다.
한편 강 대표가 입주한 '금천청년꿈터'는 서울시 금천구가 조성하고 중앙대학교 산학협력단이 운영하는 창업 보육 공간이다. 초기 청년 창업가들이 비즈니스를 안정적으로 안착시킬 수 있도록 전방위적인 지원을 펼치고 있다.