삼성전자 갤럭시A 시리즈 마케팅 캠페인이 세계적 권위를 갖는 디자인·광고 시상제에서 수상하는 쾌거를 올렸다.
21일 삼성전자는 '삼성 갤럭시A - #댄스어썸’(#danceAwesome) 챌린지와 '어썸 이즈 포 에브리원’(AWESOME is for everyone) 광고 영상이 'D&AD 어워드’(Design and Art Direction awards)에서 각각 은상과 동상을 수상했다고 밝혔다.
D&AD는 1962년 런던에서 시작된 비영리 목적의 광고·디자인 페스티벌이다.
갤럭시A 시리즈 캠페인은 올해 D&AD에서 댄스 챌린지로 엔터테인먼트 부문 그래파이트 펜슬(은상)을, 광고 영상으로 사운드 디자인과 음악 사용 카테고리 부문 우드 펜슬(동상)을 수상했다.
삼성전자는 갤럭시A 시리즈의 몰입감 있는 화면, 뛰어난 카메라, 대용량 배터리 등 특징을 활용해 Z세대를 겨냥한 어썸 이즈 포 에브리원 캠페인을 진행했다.
캠페인은 '어썸'과 '스크린', '카메라', '배터리' 등이 반복되는 중독성 있는 후크송과 리듬감 있는 화면 구성으로 갤럭시A 시리즈 특징을 효과적으로 전달했다는 평을 받고 있다.
짧은 동영상을 공유하는 소셜미디어 틱톡에서 진행한 댄스어썸 챌린지도 폭발적인 반응을 이끌었다. 이 챌린지에는 걸그룹 블랙핑크도 참여하는 등 470만 건 영상이 등록되고, 202억 뷰 이상 조회 수를 기록했다.
최승은 삼성전자 무선사업부 마케팅팀장은 "갤럭시A 시리즈는 Z세대 공감대를 끌어내기 위해 그들이 가장 필요로 하는 사용 경험에 집중했다"며 "블랙핑크와 협업한 댄스어썸 챌린지와 같이 앞으로도 젊은 소비자들이 흥미롭게 느낄 수 있도록 새롭고 독창적인 아이디어를 지속 발굴해 브랜드의 위상을 높여나가겠다”고 말했다.