영양제도 배달로 주문이 가능해진다.
배민B마트가 동아제약과 손잡고 균일가 건강기능식품을 선보인다. 장보기 플랫폼에서 영양제까지 함께 구매하는 소비 흐름을 겨냥한 상품이다.
배달의민족 운영사 우아한형제들은 12일부터 동아제약과 협업한 '5000원 필수 영양제 4종'을 배민B마트에서 단독 출시한다고 12일 밝혔다. 모든 제품을 5000원 균일가로 구성했다.
제품은 현대인에게 필요한 필수 영양소 중심으로 꾸렸다. 멀티비타민, 루테인지아잔틴, rTG오메가3, 프로바이오틱스 등 4종이다. 각 제품은 1개월 분량이다. 고물가 상황에서 가격 부담을 낮춘 가성비 구성을 내세웠다.
이번 협업은 B마트에서 늘고 있는 웰니스 소비를 반영해 기획됐다. 지난 1월 B마트 건강·식단 관리 카테고리 거래액은 전월 대비 25% 증가했다. 식재료 중심이던 장보기 수요가 건강관리 영역으로 확장되는 흐름이다.
주요 구매층은 25세에서 34세 여성이다. 전체 구매자의 79%를 차지했다. 장을 보면서 영양제를 함께 구매하는 경향이 강했다. 장기 복용 제품보다 가격 부담이 적은 소용량 제품 선호도도 높았다.
실제 지난해 여름 진행한 소용량 기획전에서는 거래액이 전주 대비 20% 이상 늘었다. 추석 기획전에서는 거래액이 전주 대비 146% 증가했다.
배민B마트 관계자는 "고물가 시대에 가격 부담을 낮추면서도 신뢰할 수 있는 제품을 제공하기 위해 제약사와 협업했다"며 "앞으로도 다양한 생활 필수품을 합리적인 가격에 선보이겠다"고 말했다.