모빌리티 플랫폼 타다가 월트디즈니 컴퍼니 코리아와 협업해 영화 '악마는 프라다를 입는다 2'를 테마로 한 제휴 프로모션을 진행한다고 14일 밝혔다.
영화 악마는 프라다를 입는다 2는 오는 29일 전 세계 최초로 한국에서 개봉할 예정이다. 전설적인 패션 매거진 '런웨이'의 편집장 미란다와 20년 만에 기획 에디터로 돌아온 앤디가 럭셔리 브랜드의 임원이 된 에밀리와 재회하고 완전히 달라진 미디어 환경 속에서 다시 한번 패션계의 주도권을 잡기 위해 모든 커리어를 거는 이야기가 펼쳐진다.
이번 프로모션은 타다의 주요 고객층인 3040 여성들에게 인생 영화로 손꼽히는 악마는 프라다를 입는다의 속편 개봉에 맞춰 기획됐다. 단순한 이동 수단을 넘어 이동의 시간을 영화 속 주인공처럼 당당하고 세련된 일상을 공유하는 팬덤 경험의 공간으로 확장함으로써 타다 이용자에게 특별한 즐거움을 선사한다는 취지다.
타다는 프로모션 기간 영화 악마는 프라다를 입는다 2의 감성을 담은 브랜딩 차량을 운행한다. 5월10일까지 타다 앱을 통해 차량을 호출한 고객은 영화 속 오피스 라이프와 도심의 세련된 분위기를 반영한 특별 차량에 랜덤하게 배정될 수 있다. 차량 내외부는 영화의 상징적인 요소들을 활용해 꾸며졌으며 탑승객은 이동하는 동안 영화의 분위기를 미리 만끽하며 마치 작품 속 주인공이 된 듯한 기분을 경험할 수 있다.
영화의 상징성을 담은 역대급 경품 이벤트도 눈길을 끈다. 5월10일까지 이어지는 이벤트 기간 타다를 이용할 때마다 경품 응모권을 무제한으로 받을 수 있다. 특히 목적지에 도착하면 응모권이 자동으로 지급돼 탑승할수록 당첨 확률이 높아진다. 추첨을 통해 영화 속 화려한 라이프스타일을 연상시키는 △프라다 선글라스(1명) △프라다 카드지갑(1명) △프라다 향수(1명) △프라다 핸드크림(2명) 등을 증정한다.
소셜 미디어를 통한 소통도 활발히 전개한다. 타다 공식 인스타그램에서 악마는 프라다를 입는다 2 관련 게시글에 영화에 대한 기대평을 남긴 고객 중 추첨을 통해 100명에게 영화 예매권(1인 2매)을 제공한다.
타다 관계자는 "많은 이들에게 일과 삶에 대한 영감을 주었던 인생 영화의 복귀에 맞춰 타다 이용자에게 단순한 이동 그 이상의 특별한 순간을 선물하고자 이번 프로모션을 마련했다"며 "바쁜 일상에서 타다를 이용하는 짧은 시간이 영화가 주는 당당한 에너지와 즐거움을 충전하는 기회가 되길 바란다"고 말했다.