GS건설 프리미엄 주거 브랜드 자이(Xi)가 리브랜딩 1주년을 맞았다. 지난해 자이는 브랜드 출시 22년 만에 브랜드의 방향성을 공급자에서 소비자 중심으로 완전히 바꾸는 리브랜딩을 선언했다. GS건설은 자이 리브랜딩 1주년을 맞아, 브랜드의 변화를 소비자들이 체험하고 공감할 수 있는 참여 이벤트를 진행했다고 17일 밝혔다.
앞서 이달 15일 대치동 자이갤러리에서 열린 '자이안 데이' 행사에는 기존 입주단지 소비자들 중 추첨을 통해 선발된 50여명이 초대됐다. 이번 행사는 리브랜딩 이후 변화한 자이의 프리미엄 커뮤니티 콘텐츠를 체험하는 시간으로 채워졌다. 차움과 파르나스호텔이 함께 참여해 건강과 라이프스타일을 주제로 강연과 와인 시음 프로그램을 선보였다.
리브랜딩 1주년 기념 그림 그리기 공모전 '내가 그린 자이 그림'도 진행했다. '미래의 자이'와 '자이만의 공간'을 주제로 아파트에서 사는 삶 속에서 영감을 받은 특별한 일상과 경험을 자유 형식으로 표현하는 참여형 이벤트다. 공모전은 자이 브랜드 웹매거진 '비욘드에이(BEYOND A.)'를 통해 지난 10월 14일~11월 7일까지 진행했다. 그림과 AI 2개 부문으로 나눠 진행한 공모전에서 약 800여점의 작품이 출품됐고, 그 중 대상 1명 포함 총 11명을 선정해 수상했다.
공모전 대상은 '손자와 할머니가 함께 꿈꾸는 세상'이라는 작품이 선정됐다. 수상자는 메이플자이 입주민으로 손자가 재건축을 통해 고급화된 시설과 단지 조경에서 자유롭게 노는 모습을 그림에 담았다. 자이 브랜드 아이덴티티와 일상 속 영감을 잘 표현했다는 평가를 받아 대상으로 선정됐다.
자이는 리브랜딩 이후 소비자들의 일상 속 경험에서 방향을 찾는 '라이프스타일 브랜드'로 재탄생하고 있다. 올해는 리브랜딩 이후 디자인과 조경 혁신을 거쳐 세계 3대 디자인 어워드에서 모두 수상, 세계적인 디자인 경쟁력을 입증했다. 선제적인 하자 예방 활동을 통해 국토부의 하자 판정 조사에서도 2024년 9월~2025년 8월까지 1년 연속, 하자 판정건수 0건을 달성하기도 했다. 최근 부동산R114가 발표한 '2025년 베스트 아파트 브랜드'에서 자이가 올해의 아파트 브랜드 종합 1위를 차지하기도 했다.
GS건설은 자이의 주거 품질 개선에도 힘을 쏟고 있다. LX하우시스와 공동개발한 층간소음 바닥구조를 통해 LH 바닥충격음 품질시험에서 업계 최고 수준의 1등급 성능 인증 획득했다. 제로에너지건축물 시대에 맞춰 '에너지 절약형 조명' 개발 등 주거기술도 향상시켰다는 설명이다. 또 개인 맞춤형 보관 서비스, 비대면 원격진료 서비스를 자체 통합서비스 앱인 '자이홈'에 도입하는 등 차별화된 주거 경험을 확대하고 있다. GS건설 관계자는 "앞으로도 자이는 입주민의 삶에서 영감을 얻고, 다시 입주민에게 특별한 경험을 돌려주는 선순환 구조를 이어갈 것"이라며 "소비자 중심의 커뮤니케이션을 한층 더 강화해 나가겠다"고 말했다.