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PC·모바일 유틸리티 브랜드 '이지랩(ezLab)'을 운영하는 모비소프트가 배우 안주미을 새 브랜드 뮤즈로 발탁하고 신규 캠페인 슬로건 'MZ답게 EZ하게'를 공개했다고 6일 밝혔다.
이지랩은 캡처와 압축, 화면 녹화, 메모, 파일 검색, 다운로드 등 필수 유틸리티 기능을 무료로 제공한다. 국내 기준 DAU(일일활성사용자)는 30만명 이상을 확보했다.
이지랩은 브랜드 캠페인 필름 2편을 공개하며 대대적인 캠페인에 나섰다. 유틸리티 소프트웨어는 어렵고 딱딱하다는 편견을 깨고 복잡함을 덜어낸 직관적이고 가벼운 업무 도구라는 브랜드 정체성을 알린다는 목표다.
브랜드의 새 얼굴이 된 안주미는 쿠팡플레이 코미디쇼 'SNL 코리아' 시즌8의 신입 크루로 합류해 간판 코너 '스마일 클리닉' 등에서 젠지(Gen-Z) 신조어를 구사하는 막내 직원 캐릭터로 화제를 모으고 있다.
모비소프트 관계자는 "안주미 배우가 방송에서 보여준 솔직하고 유쾌한 MZ 감성이 이지랩이 지향하는 쉬운 소프트웨어의 방향성과 맞닿아 있어 뮤즈로 선정했다"고 설명했다.
공개된 브랜드 필름은 두 편이다. 야근이 일상인 사무실에서 이지랩을 통해 정시 퇴근을 이뤄내는 일상을 담은 영상과 핵심 기능인 '이지캡처'로 촬영한 사진을 AI(인공지능) 기술로 새로운 공간으로 확장하는 'AI 편집 기술 편'으로 구성됐다.
이지랩은 브랜드 필름 공개와 함께 온·오프라인 마케팅을 함께 전개한다. 유튜브와 메타 등 디지털 채널 광고와 직장인·대학생의 동선에 맞춘 엘리베이터 오프라인 광고를 동시 집행한다.
매일 노트북으로 과제와 업무를 처리하는 핵심 타깃층을 직접 만나기 위해 대학교를 찾아가는 '캠퍼스 커피차 투어'도 진행하고 브랜드 커스텀 키캡 굿즈를 증정한다.
이지랩은 현재 PC 7종과 모바일 2종의 라인업을 운영 중이다. 대표 제품인 이지캡처에 AI 편집 기술을 접목해 캡처 이후 편집과 이미지 생성까지 하나의 도구에서 처리할 수 있도록 했다. 일본과 대만, 미국 등 글로벌 시장에서도 서비스를 확대하고 있다.
모비소프트 관계자는 "연말에는 이지캘린더 PC 버전과 이지노트, 이지리더 모바일 버전 등 신규 라인업을 추가로 선보인다"며 "대세 유틸리티 브랜드로서의 입지를 더욱 굳히겠다"고 말했다.
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