GS리테일이 운영하는 GS25가 케이팝(K-POP) 5인조 보이그룹 플레이브(PLAVE)와 협업한 상품을 출시한다고 11일 밝혔다. GS25는 오프라인 세미 팝업스토어를 운영하는 등 새로운 팬덤 마케팅도 전개한다.
협업 상품은 오는 15일부터 순차적으로 선보인다. 우선 빵 5종을 시작으로 28일 이후 꼬깔콘 군옥수수맛, 증명사진 세트, 고구마츄, 티머니 교통카드 등 9종의 플레이브 협업 상품이 출시된다.
각 상품에는 카테고리별 한정 굿즈가 무작위로 포함된다. 빵 5종과 고구마츄에는 60종의 랜덤 씰이, 교통카드에는 스티커, 꼬깔콘 군옥수수맛에는 10종의 포토카드, 증명사진 세트에는 플레이브 멤버 5인의 증명 사진 등이 포함된다.
15일 출시하는 빵 상품은 예준이의 블루베리롤, 노아의 레몬파운드, 밤비의 복숭아크림도넛, 은호의 애플페스츄리, 하민이의 멜론크림쫀득빵 등이다. 각 제품에는 예준, 노아, 밤비, 은호, 하민 각 멤버의 고유 컬러, 상징 동물 등을 패키지 디자인에 반영했다.
오프라인 세미 팝업스토어는 16~31일 전국 8개 점포에서 운영된다. 플레이브 IP(지식재산권)를 활용한 굿즈를 전시하는 공간으로 꾸며진다. 각 팝업스토어에서는 협업 상품 외에도 디오라마스탠드, 아크릴스탠드, 캔뱃지 등을 판매한다.
조성수 GS리테일 트렌드상품차별화팀 매니저는 "GS25와 플레이브와의 협업은 팬덤 기반 IP와 편의점 상품, 공간을 결합한 성공적인 사례"라며 "상품 구성부터 오프라인 세미 팝업스토어까지 차별화된 구매 경험을 전달해 고객 접점을 지속적으로 확장해 나갈 것"이라고 밝혔다.