11번가가 커뮤니티형 쌍방향 소통을 앞세운 '정모'(정기모임) 콘셉트의 라이브방송 코너 '뷰티플러스Live'를 매주 수요일 오전 11시에 정규 편성했다고 7일 밝혔다.
지난 1월 첫선을 보인 '뷰티플러스Live'는 총 9회 방송 만에 누적 시청자 수 160만 명을 돌파했다. 소비자들의 높은 관심과 콘텐츠 경쟁력을 확인한 만큼 정기 코너로 만들어 고객 저변을 넓힌다는 전략이다.
뷰티플러스Live는 강점인 고객과의 소통을 한층 강화할 계획이다. 시청 고객들을 애칭인 '뷰플이'로 부르며 친밀감을 높이고, 출석 체크나 라이브 토크왕 이벤트 등 참여형 코너도 다양하게 진행한다. 또한 퍼스널 컬러 비교 시연 등 트렌디한 정보 콘텐츠를 제공한다.
특히 트렌드와 가성비를 동시에 추구하는 뷰티 고객들의 니즈를 겨냥해 압도적인 가격 경쟁력을 확보할 방침이다. 인기 뷰티 브랜드를 선정해 방송 중 온라인 최저가 수준으로 선보이고, 신제품 론칭이나 단독 구성 상품 판매 등을 통해 차별화된 쇼핑 경험을 제공한다. 향후 헬스케어 브랜드까지 판매 상품군을 확대할 계획이다.
11번가의 무료 멤버십 '11번가플러스'의 뷰티 특화 서비스인 '뷰티플러스' 회원에겐 인기 뷰티 브랜드 최대 25% 할인 혜택에 더해, 라이브방송 한정 추가 할인과 전용 사은품을 증정한다.
오는 8일 오전 11시 진행하는 '크리오' 방송에서는 칫솔, 치약 등 인기 구강케어 용품을 최대 75% 할인가에 판매한다.