고물가 상황이 이어지면서 선물을 고르는 기준도 변화하고 있다. 가격이나 브랜드보다 쓰임새와 체감 만족도를 중시하는 경향이 뚜렷해지는 모습이다.
SSG닷컴은 지난달 1일부터 26일까지 '선물하기' 서비스 매출을 분석한 결과 실질적인 효용이 주요 선택 기준으로 나타났다고 1일 밝혔다.
이 같은 흐름은 'CARE' 트렌드로 설명된다. 자기관리(Care)를 시작으로 합리적 럭셔리(Affordable Luxury) 해방(Relief) 지속 가치(Enduring value)로 확장되는 소비 패턴이다.
먼저 자기관리 관련 선물 수요가 증가했다. 피부관리기 매출은 전년 동기 대비 130% 늘었고 명품 바디케어 제품은 50% 증가했다. E쿠폰 가운데서는 뷰티와 헬스케어 상품권 매출이 82% 늘었다. 일상에서 반복적으로 사용할 수 있는 상품에 대한 수요가 반영된 것으로 보인다.
가격 대비 만족도를 중시하는 흐름 속에서 합리적 럭셔리 선물도 확대됐다. 랩그로운 다이아몬드 매출은 224% 증가했다. 백화점 식품과 베이커리 상품 매출도 299% 늘었다.
가사 부담을 줄이는 가전 수요도 눈에 띄게 증가했다. 식기세척기와 건조기 매출은 960% 늘었다. 안마기와 안마의자 매출은 502% 증가했다. 가격이 높더라도 효용이 분명한 제품은 수요로 이어지는 경향이 확인된다.
오래 사용할 수 있는 제품을 중심으로 한 소비도 늘고 있다. 자급제폰과 공기계 매출은 234% 증가했다. 유아동 가구와 인테리어 매출은 73% 늘며 완구 성장률을 웃돌았다.
SSG닷컴은 이 같은 추세를 반영해 오는 7일까지 '쇼핑 익스프레스' 행사를 진행한다. 실용성을 중심으로 한 선물 상품을 모아 선보일 계획이다.