K뷰티 브랜드가 이미지 기반 SNS(소셜미디어) 플랫폼인 핀터레스트(Pinterest)를 활용한 글로벌 마케팅에 속도를 낸다. 미국을 중심으로 K뷰티 인지도가 높아진 가운데 브랜드 정체성과 라이프스타일을 전달하는 '감성 마케팅' 채널로 핀터레스트를 적극 활용하는 모습이다.
14일 뷰티업계에 따르면 에이피알의 뷰티 브랜드 메디큐브는 지난달 핀터레스트에 공식 계정을 개설하고 본격적인 운영에 나섰다.
계정에는 메디큐브 화장품과 뷰티 디바이스를 활용한 감각적인 이미지와 라이프스타일 콘텐츠를 다수 게시하고 있다. 소비자가 일상 속에서 메디큐브를 사용하는 모습을 공유하는 방식으로 브랜드 경험을 확장하는 데 초점을 맞췄다.
아모레퍼시픽도 대표 스킨케어 브랜드 라네즈를 앞세워 핀터레스트 마케팅에 열심이다. 라네즈가 운영하는 'LANEIGE US' 계정은 6만4000명의 팔로워를 확보하고 월간 조회수 565만건을 넘어서는 인기채널이다.
핀터레스트는 글로벌 이용자들이 패션·뷰티·인테리어 등 라이프스타일 정보를 탐색하고 구매 아이디어를 얻는 대표적인 비주얼 플랫폼이다. 다른 SNS보다 검색과 탐색기능이 강해 브랜드의 세계관과 감성을 전달하는 데 유리하다는 평가를 받는다.
이런 이유로 핀터레스트는 글로벌 뷰티업계의 각축장이 됐다. 헤일리 비버의 스킨케어 브랜드 로드(rhode)는 패션, 인테리어, 컬러팔레트 등 브랜드 무드를 담은 이미지를 꾸준히 생산하고 글로시에(Glossier), 레어뷰티(Rare Beauty) 등 글로벌 뷰티 브랜드는 라이프스타일과 비주얼 중심 콘텐츠를 지속적으로 선보인다.
뷰티업계가 핀터레스트에 주목하는 배경에는 북미시장 공략이 있다. 메디큐브와 라네즈 모두 미국을 중심으로 글로벌 매출이 확대되는 만큼 브랜드 고유의 이미지를 구축해야 하는 시점이라는 판단에서다.
메디큐브 관계자는 "핀터레스트는 이미지 중심의 SNS 플랫폼인 만큼 메디큐브가 지향하는 브랜드 정체성을 효과적으로 드러낼 수 있는 채널로 판단했다"며 "미국 시장을 중심으로 브랜드 영향력을 강화하기 위한 일환"이라고 말했다.
한편 최근 미국 투자은행 TD카우언은 핀터레스트를 '2026년 최고의 중소형주 아이디어'로 선정하며 목표주가를 기존 종가 대비 약 83% 높은 38달러로 제시했다.
AI(인공지능) 기반 광고 솔루션 '퍼포먼스 플러스'(Performance+) 확대와 글로벌 MAU(월간활성이용자수) 증가, 광고주 기반 확대 등이 성장동력이 될 것이라고 분석했다.
국내 이용자도 꾸준히 늘고 있다. 핀터레스트의 국내 MAU는 올해 1월 395만명에서 5월에는 417만명까지 증가했다.