CJ ENM의 커머스 부문 CJ온스타일이 올해 2분기 숏폼 콘텐츠와 IP 경쟁력을 통해 외형 확장과 수익성 개선을 이뤘다.
CJ ENM은 2분기 커머스 부문 CJ온스타일 매출이 4028억원을 기록했다고 6일 공시했다. 이는 전년 동기 대비 4.4% 증가한 규모다. 영업이익은 260억원으로 21.2% 늘었다.
CJ온스타일은 숏폼 콘텐츠를 기반으로 앱 경쟁력을 강화하고 모바일 라이브 커머스 성장을 가속화해 실적을 끌어올렸다고 설명했다.
모바일 라이브 커머스(MLC) 취급고는 전년 대비 161.3% 증가했다. 앱 신규 설치는 25.6%, 월간 활성 이용자수(MAU)는 10.5% 늘었다. 라이브 방송을 편집한 숏폼 콘텐츠를 유튜브, 인스타그램, 틱톡 등 외부 채널로 확산한 전략이 주효했다. 또 한국 프로야구, 영화 '악마는 프라다를 입는다 2', '월리런', '미니언즈' 등 팬덤 IP를 커머스에 접목해 앱 유입을 확대했다.
외부 채널에서 콘텐츠를 발견한 고객이 앱으로 유입돼 상품 구매로 이어지는 선순환 구조도 강화했다.
CJ온스타일 관계자는 "유튜브·인스타그램·틱톡 등 외부 채널에서 라이브 방송을 편집한 숏폼 콘텐츠를 확산하면서 앱 유입이 증가하는 등 앱 경쟁력이 강화됐다"며 "프리미엄 여행과 유아동 카테고리, 건강기능식품과 프리미엄 뷰티 카테고리 상품 편성 강화도 주효했다"고 말했다.