더네이쳐홀딩스가 전개하는 내셔널지오그래픽 어패럴이 배우 고윤정과 허남준이 출연한 26FW 코스토니 캠페인으로 높은 관심을 끌고 있다. 공개 일주일 만에 유튜브와 인스타그램 등 주요 SNS 합산 조회수 2500만 회를 넘어섰다.
지난 9월 23일 공개된 이번 캠페인은 고윤정과 허남준이 처음 연기 호흡을 맞춘 영상이다. 돌고래유괴단이 제작을 맡아 시즌 주력 제품인 코스토니 리버시블 플리스를 두 배우의 이야기와 연결했다.
두 배우는 서로에게 호감을 느끼면서도 계속 엇갈리는 캐릭터를 연기한다. 여기에 반전 전개를 더해 제품 소개 중심의 광고에서 벗어나 짧은 영화를 보는 듯한 이야기 구조를 강조했다.
스토리의 반전은 코스토니 리버시블 플리스의 특징과 맞물린다. 양면 착용이 가능한 디자인으로 한 벌에서 서로 다른 스타일을 연출할 수 있으며, 온도 변화에 따라 패턴이 달라지는 변온 소재도 적용했다.
캠페인은 제품의 양면성을 두 배우의 관계와 상황이 뒤바뀌는 이야기로 풀어냈다. 앞서 공개된 티저 영상도 조회수 100만 회를 넘어서며 본편에 대한 관심을 높였다.
영상 공개 이후 관련 게시물에는 좋아요 2만8000개와 댓글 2500건이 달렸다. X와 스레드, 웨이보 등 국내외 SNS에서도 관련 콘텐츠가 확산되며 캠페인과 제품에 대한 관심이 이어졌다.
내셔널지오그래픽 어패럴 관계자는 "캐릭터의 관계 변화와 제품 특징을 하나의 이야기로 연결한 점이 소비자들에게 새롭게 다가간 것으로 보인다"며 "제품의 매력을 자연스럽게 전달하는 다양한 캠페인을 이어가겠다"고 말했다.