서울시가 11년 연속 '최고의 마이스(MICE) 도시'로 선정됐다.
1일 서울시에 따르면 미국 여행 매체 '글로벌 트래블러'는 2025 글로벌 트래블러 독자 선정상에서 서울을 11년 연속으로 최고의 마이스 도시로 뽑았다. MICE는 회의, 포상관광, 컨벤션, 전시 등을 포괄하는 산업을 의미한다.
서울시는 올해 △세계경제학자 대회(3000명) △코리아더마 2025(4000명) △하이록스 서울 대회(6000명) 등 대형 국제회의·이벤트를 개최했다. 지난 9월에는 3000명 규모의 미국 WSB(월드시스템빌더) 임직원 포상관광 등을 지원했다.
이에 따라 올해 최고의 마이스 도시 선정 외에도 레저 라이프 스타일어워드의 '최고의 아시아 레저 도시' (5월), 미국 트래지 어워드의 '글로벌 MZ세대가 가장 사랑하는 도시(8월)' 등 관광·MICE 분야 주요 상을 잇달아 수상했다.
서울시와 서울관광재단은 이 같은 배경에 비즈니스와 여가를 결합한 '블레저(Bleisure) 목적지'로서의 브랜딩이 주요했다고 보고 있다. 블레저는 비즈니스(Business)와 레저(Leisure)의 합성어로, 출장에 개인 일정을 더해 여가를 즐기는 여행 트렌드를 의미한다. 또 마이스 행사 참가자들이 매력적인 도시 문화를 자연스럽게 체험할 수 있도록 서울의 라이프스타일을 담은 블레저 콘텐츠를 강화했다.
아울어 주요 해외 매체 대상의 '블레저 도시 서울' 마케팅과 독일 프랑크푸르트(5월)와 미국 라스베이거스(10월) 등 해외 도시에서의 현지 비즈니스 상담회를 운영해 마이스 도시 서울의 매력을 알렸다.
길기연 서울관광재단 대표이사는 "지난 10년간 재단은 서울을 세계적인 MICE 도시로 성장시키기 위해 민관협력과 혁신적인 마케팅을 지속해 왔다"라며 "이번 11년 연속 수상은 그 성과를 국제적으로 인정받은 결과로, 앞으로도 '비즈니스 관광객이 즐겨 찾는 매력적인 도시 서울'로 거듭날 수 있도록 서울시와 함께 노력해 나가겠다"라고 말했다.
구종원 서울시 관광체육국장은 "전 세계적인 K-콘텐츠 열풍 속에서 서울은 꼭 한번 방문하고 싶은 도시로 주목받으며 마이스 개최지로서의 매력도 동반 상승하고 있다"라며 "이번 수상을 계기로 앞으로도 마이스 산업을 더욱 적극적으로 육성 지원해 서울을 글로벌 비즈니스 허브로 구축해 가겠다"라고 말했다.