CJ온스타일에 입점한 글로벌 럭셔리 뷰티 브랜드들의 판매량이 대폭 늘어난 것으로 나타났다.
8일 CJ온스타일에 따르면 지난 1월부터 5월까지 모바일 앱 내 럭스뷰티관의 백화점 뷰티 브랜드 매출은 전년 동기 대비 43% 증가했다. 현재 럭스뷰티관에는 에르메스퍼퓸, 시슬리, 끌레드뽀보떼, 메종마르지엘라 프래그런스, 로라메르시에, 나스, 데코르테 등 70여 개 백화점 입점 브랜드가 입점해 있다.
올해 3분기에는 아쿠아 디 파르마와 크리드 등 니치 향수 브랜드도 모바일 라이브 방송을 진행할 예정이다.
CJ온스타일은 뷰티 플랫폼 경쟁이 치열해지는 가운데 백화점 프리미엄 뷰티에 집중하는 차별화 전략을 펼치고 있다. 공식 수입사 중심으로 상품을 운영해 신뢰도를 높였다. 또 전문관 큐레이션과 콘텐츠 커머스를 통해 브랜드 가치와 제품 전문성을 효과적으로 전달하고 있다.
프리미엄 소비 고객층도 두텁다. 지난해 CJ온스타일 프리미엄 뷰티 카테고리의 평균 객단가는 24만원을 기록했다. 이 같은 소비 기반을 바탕으로 럭셔리 브랜드들의 입점도 꾸준히 이어지고 있다.
입점 브랜드들의 성장세도 눈에 띈다. 올해 라이브 방송을 진행한 SK-II는 해당 월 매출이 전년 동월 대비 418% 증가했고 데코르테는 497%, 르네휘테르는 904% 성장했다. 에르메스퍼퓸 역시 지난 5월 라이브 방송을 통해 전년 동월 대비 218% 증가한 판매 실적을 기록했다. 시슬리와 끌레드뽀보떼는 뷰티 전문 모바일 라이브 방송 '유인나의 겟잇뷰티'를 통해 각각 전년 동월 대비 25배, 30배 수준의 매출 성과를 거뒀다.
뷰티 크리에이터와의 협업도 성과를 내고 있다. 17만 명의 구독자를 보유한 '유리하다'와 연계한 라이브 방송에서는 프리미엄 더마 브랜드 르누베르의 세럼이 방송 시작 40분 만에 30억원의 매출을 기록하며 조기 완판됐다. 같은 방송에서 판매한 트리폴라 뷰티 디바이스 역시 준비 물량이 모두 소진됐다.
CJ온스타일은 앞으로도 프리미엄 브랜드 경쟁력과 전문 큐레이션, 콘텐츠 커머스를 기반으로 백화점 뷰티 플랫폼 경쟁력을 지속 강화해 나갈 계획이다.