K-헤어케어 브랜드 어노브(UNOVE)가 그룹 세븐틴 멤버 민규와 함께한 'SEOUL TO GLOBAL' 캠페인을 공개하고 글로벌 시장 확대에 본격 나섰다.
이번 캠페인은 서울에서 시작한 어노브가 세계 시장으로 도약하는 여정을 담아낸 것으로, K-헤어케어를 글로벌 스탠다드로 확장하겠다는 브랜드 비전을 제시했다.
어노브는 국내 최대 K-뷰티 플랫폼 올리브영에서 4년 연속 헤어케어 부문 1위를 기록하며 성장세를 이어가고 있다. 최근에는 대표 제품인 '딥 데미지 리페어 헤어 마스크'의 신규 향 '로지아우라'를 출시했으며, 한정 기획세트는 출시 한 달여 만에 완판됐다.
일본에서는 뷰티 플랫폼 앳코스메와 함께 도쿄·오사카·나고야에서 팝업스토어를 운영하며 현지 소비자와의 접점을 확대한다. 중국에서는 라이브커머스를 통해 헤어팩 단일 방송 판매량 1만 개를 돌파했고, 티몰 헤어팩 부문 1위를 기록했다. 홍콩 매닝스에서는 헤어 카테고리 판매 1위를 차지했으며, 대만 공식몰 개설과 오프라인 유통망 확대도 추진한다.
북미 시장 공략도 속도를 내고 있다. 지난 2월 미국 세포라 전 매장 입점을 완료했으며, 오는 8월 미국 LA에서 열리는 '올리브영 페스타'에 참가해 브랜드 체험 공간을 선보일 예정이다. 이와 함께 미국 콜스 입점과 세포라 캐나다 론칭도 앞두고 있다.
유럽에서는 오는 7월 유럽 최대 뷰티 리테일 체인 더글라스를 통해 22개국에 동시 입점하며 글로벌 유통망을 한층 확대할 계획이다.
어노브 관계자는 "일본과 중화권, 북미 등 주요 시장에서 브랜드에 대한 긍정적인 반응이 이어지고 있다"며 "이번 캠페인을 계기로 글로벌 사업을 더욱 확대하고 세계적인 K-헤어케어 브랜드로 성장해 나가겠다"고 말했다.