광화문광장을 보랏빛으로 물들인 BTS(방탄소년단)의 컴백 라이브공연 '아리랑'(ARIRANG)은 유명 K팝 그룹의 복귀라는 단순한 이벤트를 넘어 대한민국 경제에 새로운 활력을 불어넣는 'BTS노믹스 2.0' 시대의 개막을 알렸다.
21일, 3년 9개월 만에 열린 이번 복귀 공연은 약 10만4000명(하이브 추산)이 광화문 광장과 인근 도로를 가득 메운 대규모 야외 행사로 진행됐다. 이 행사는 직접 소비와 관광 수요를 동시에 끌어내며 상당한 경제적 파급 효과를 낳은 것으로 분석된다.
22일 머니투데이가 한국문화관광연구원(KCTI)의 산업연관 분석기법을 적용해 추산한 결과 이번 공연 1회만으로 발생한 경제효과는 최대 1조4503억원 규모에 달한 것으로 나타났다. 직접소비지출 4081억원, 생산유발효과 6970억원, 부가가치 유발효과 3452억원이 발생했으며 고용유발효과는 5917명으로 집계됐다.
이는 KCTI가 2022년 BTS 콘서트 경제효과를 1회당 최대 1조2207억원으로 분석한 수치를 웃도는 수준이다. 당시 분석은 잠실종합운동장(6만5000명)을 기준으로 3일간 총 19만5000명의 관객과 1인당 평균지출액 128만원을 적용한 것이다. 그러나 현재 환율과 소비수준을 반영할 경우 1인당 지출액이 269만원 수준으로 높아진 것으로 추정됐다. 이처럼 관객규모와 소비단가를 종합적으로 고려하면 단일공연 기준의 경제적 밀도는 이번 광화문 공연이 과거 분석을 넘어선 것으로 해석된다.
특히 '군백기(군대+공백기 신조어)' 이후 완전체 복귀에 대한 팬덤 수요, 광화문이라는 상징적 공간, 무료 공연이라는 특수성, 넷플릭스를 통한 190개국 생중계 등이 복합적으로 작용하면서 이번 공연의 경제효과는 단순 추산치를 넘어설 가능성이 크다.
실제로 공연을 앞두고 광화문광장 인근 5성급 호텔은 일찌감치 만실을 기록했고 비즈니스호텔 객실가는 평소 대비 2~4배 상승했다. 안국역 인근 일부 숙박시설은 1박 요금이 50만원까지 치솟았으며 공연장 주변 편의점 역시 생수와 도시락 등 주요 품목 재고를 평소의 10배에서 최대 300배 확대하는 등 상권 전반에 소비특수가 나타났다.
아울러 영어권의 '트레이지'와 일본 '코네스트' 등 글로벌 여행 플랫폼들도 광화문 일대 상권과 교통정보를 실시간으로 공유하며 체류형 관광을 유도해 외국인 관광객 유입에 따른 경제효과는 공연 이후에도 이어질 것으로 보인다.
광화문에서 확인된 'BTS노믹스 2.0'의 열기는 다음달 고양종합운동장을 시작으로 전세계 34개 도시, 82회의 월드투어로 확산할 전망이다. 이번 투어는 '360도 개방형 무대'를 도입해 좌석활용도를 극대화한 것이 특징으로 회당 평균 관객수는 약 6만4000명에 이를 것으로 예상된다.
증권업계에서는 이번 BTS 컴백활동을 통해 티켓과 MD(상품) 판매만으로도 3조원 규모의 매출이 발생할 것이라고 전망한다. 특히 이번 컴백의 핵심전략이 넷플릭스를 통한 생중계라는 점에서 월드투어의 실시간 시청자 수가 최대 1억명에 달할 수 있다는 관측도 나온다. 이 경우 한국 문화유산에 대한 글로벌 노출이 확대되며 국가 브랜드 가치제고와 방한관광 수요증가로 이어질 가능성이 크다. 실제로 '오징어 게임'이 넷플릭스에서 흥행한 이후 한국을 찾은 외국인 관광객 수가 2배 이상(106.3%) 증가한 것으로 KCTI는 분석했다.
하이브와 현대경제연구원 등은 BTS의 컴백과 월드투어가 △직접매출 △간접적인 경제 파급효과 △국가 브랜드 가치상승 3가지 측면을 종합할 때 총 92조7000억원 규모의 경제효과를 창출할 것이라고 분석했다.
김유혁 IBK투자증권 연구위원은 "BTS 공연이 넷플릭스를 통해 전세계 3억3000만 구독자에게 노출될 경우 광화문을 넘어 서울과 부산 등 한국 주요 도시가 글로벌 관광지로 부상할 가능성이 크다"며 "이는 외국인 인바운드 관광객 증가로 이어져 숙박·외식·유통 등 내수소비를 촉진하고 당분간 구조적인 성장세로 이어질 것"이라고 전망했다.