동화약품이 다이소 건강기능식품 시장에 진출했다. 지난해 2월부터 다이소가 제약사 건강기능식품을 판매하기 시작했고, 대웅제약과 종근당건강 등이 먼저 다이소에 입점했다. 제약사들이 다이소와 편의점 등으로 유통망을 넓히며 소비자와 접점을 확대하는 모습이다.
동화약품은 '편안 활', '퀵앤써', 'by.쌍화원', 'by.마그랩' 등 다이소용 생활 건강 제품군 9종을 출시했다고 27일 밝혔다.
편안 활 등 제품은 출시 후 식품 카테고리 1위를 기록하며, 온라인몰 초도 물량이 빠르게 소진돼 일시 품절되기도 했다. by.쌍화원과 by.마그랩은 각각 기존 쌍화원과 마그랩의 하위 브랜드로, 다이소 채널에 맞게 전용 제품을 기획해 합리적인 가격으로 선보이는 제품이다.
주요 제품으로는 △동화약품의 129년 헤리티지를 담아 부채표 자산을 활용하고 까스활 코어 농축액을 함유한 편안 활을 비롯해 △전통 원료의 깊은 맛을 살린 by.쌍화원' 2종(배도라지쌍화, 부채표쌍화) 등이 대표적이다. 건강기능식품 마그네슘 브랜드 마그랩의 하위 브랜드인 by.마그랩 4종을 새롭게 선보였다. 벤포티아민 성분 피로회복제 의약외품인 퀵앤써 2종을 통해 피로 관리 제품군도 강화했다.
동화약품은 최근 고물가 상황 속에서 '초저가, 가성비' 소비 트렌드가 확산되는 흐름에 맞춰, 소비자 부담을 낮추고 신규 접점을 확대하기 위해 다이소 전용 제품을 선보였다고 설명했다. 전 제품을 2000원에서 3000원 사이의 합리적인 가격으로 내놨다. 9종 가운데 8종은 액상 스틱형으로 제작해 휴대성과 섭취 편의성을 높였다.
동화약품에 따르면 입점과 동시에 온라인 다이소몰에서 편안 활이 전량 품절됐고, 식품 부문 판매 순위 1위를 기록했다. by.마그랩 제품도 해당 카테고리에서 판매 1위에 올랐다.
동화약품 관계자는 "고물가 시대에 소비자들이 실질적으로 건강 관리 부담을 덜 수 있도록 이번 생활건강 신제품을 기획했다"며 "기대 이상의 뜨거운 성원에 힘입어 다이소 출시부터 의미 있는 성과가 나오고 있는 만큼 국민 일상 속 건강 관리를 돕는 제품군을 지속 선보이겠다"고 말했다.
동화약품은 이번 성과를 바탕으로 향후 다이소 전용 제품군을 건강기능식품부터 기능성 미용 관리 제품까지 확대하며 소비자 라이프스타일에 맞춘 신제품을 지속 출시할 계획이다.