삼성전자의 스크린 기기가 사용자 니즈·취향과 의도까지 파악해 개인화된 경험을 제공하는 방향으로 진화한다.
삼성전자는 'CES 2025' 개막에 앞서 5일(현지시간) 미국 라스베이거스 시저스 팰리스 호텔에서 '삼성 퍼스트 룩 2025(Samsung First Look 2025)'을 열고 '삼성 비전(Vision) AI'를 공개했다.
용석우 삼성전자 영상디스플레이사업부장(사장)은 "AI(인공지능) 시대에 TV는 사람들 취향과 니즈를 알아서 맞춰주는 인터랙티브한 역할을 할 것"이라며 "삼성 AI 스크린은 단순한 시청 기기를 넘어 생활의 중심에서 새로운 사용자 경험을 선사하는 삶의 동반자 역할을 하게 될 것"이라고 말했다.
비전 AI는 엔터테인먼트를 넘어 사용자에게 맞춤형 스크린 경험을 선사하는 것이 목표다. 이를 위해 △콘텐츠 시청 중에도 한 번의 클릭으로 사용자가 원하는 정보를 찾아 알려주는 '클릭 투 서치(Click to Search)' △외국어 콘텐츠의 자막을 실시간으로 우리말로 바꿔 제공하는 '실시간 번역(Live Translate)' △사용자 취향과 선호도를 반영해 이미지를 만들어주는 '생성형 배경화면(Generative Wallpaper)' 등 기능을 탑재했다.
아울러 △사용자 생활 패턴이나 기기 사용 이력, 집안 상태 등을 분석해 실시간으로 알려주고 적시에 필요한 기능을 지원하는 '홈 인사이트(Home Insight)' △가족이나 반려동물 상태를 살필 수 있는 '패밀리·펫 케어' 등 사용자 편의를 위한 기능도 지원한다.
삼성전자는 개인 맞춤형 AI인 '비전 AI 컴패니언(Vision AI Companion)'도 처음 공개했다. 비전 AI 컴패니언은 사용자 관심사와 질문에 즉각적으로 대답을 시각화한다. 예컨대 사용자가 '여행지 제안'을 요청하면 맛집과 일정 추천, 미술 작품 추천으로 이어지는 개인 맞춤형 경험을 제공한다.
삼성전자는 마이크로소프트(MS), 구글 등 다양한 글로벌 AI 기업과 오픈 파트너십을 바탕으로 AI 서비스를 제공할 예정이다. MS와 협력해 스마트 모니터 M9에 '코파일럿(Copilot)' 서비스를 탑재해 시청 중인 콘텐츠와 연관된 정보를 검색하거나 콘텐츠 추천 등을 제공한다. 향후 TV 제품에도 코파일럿 등 다양한 AI 서비스를 도입할 계획이다.
이날 삼성전자는 'NQ8 AI 3세대' AI 프로세서를 탑재한 2025년형 '네오(Neo) QLED 8K(QN990F)'도 최초 공개했다. 초대형 스크린에 최적화한 AI 기능을 갖춘 제품이다. 저화질 콘텐츠를 8K 화질로 업그레이드하는 '8K AI 업스케일링 프로(Pro)', 컬러·입체감을 풍부하게 표현하는 '오토 HDR 리마스터링 프로' 기술도 탑재했다.
삼성전자와 구글과 공동 개발한 '이클립사 오디오' 기술은 2025년형 크리스탈 UHD 모델부터 네오 QLED 8K까지 지원한다. 삼성전자는 SM엔터테인먼트와 협력해 이클립사 오디오를 지원하는 네오 QLED 8K TV와 HW-Q990F 사운드바로 걸그룹 에스파의 '위플래시(Whiplash)' 영상을 이번 행사에서 시연했다.
한편 삼성전자는 이번 CES에서 115형(인치)과 100형 네오 QLED 모델을 최초로 공개하며 강화한 초대형 TV 라인업을 선보인다. 115형 TV는 강화한 AI 화질·음질 기술을 적용해 실제 현장에 있는 듯한 생생한 시청 경험을 제공한다. 프리미엄 디스플레이 마이크로 LED(발광다이오드)는 101·114·144형까지 선보인다. 업계 최초 인터랙티브 디스플레이 '더 프리미어 5'도 공개한다. 터치 솔루션을 탑재한 제품으로 교육·비즈니스·가정 등 다양한 환경에서 활용 가능하다.