-하우성 커넥트웨이브 다나와 사업 대표 인터뷰
국내 대표적인 가격비교 플랫폼 다나와가 AI 시대를 맞아 '커머스 데이터 허브'로의 전환에 속도를 내고 있다. 단순한 최저가 비교를 넘어, 글로벌 AI 기업과 국내 스타트업에 한국 이커머스 데이터를 제공하는 '게이트웨이' 역할을 하겠다는 전략이다. 하우성 커넥트웨이브 다나와 사업 대표는 "AI 경쟁력은 결국 데이터에서 나온다"며 "다나와는 한국 커머스 시장을 가장 정확하게 연결하는 관문이 될 것"이라고 밝혔다.
다나와는 20년 이상 축적한 약 14억건의 상품 데이터를 기반으로 쿠팡, 네이버, 11번가, G마켓, SSG닷컴 등 주요 쇼핑몰과 실시간 연동해 가격, 재고, 할인 혜택 정보를 제공해왔다. 특히 수많은 쇼핑몰로 분산된 국내 이커머스 데이터를 표준화하고 카탈로그화한 점이 핵심 경쟁력으로 꼽힌다.
하 대표는 글로벌 AI 모델들이 한국 시장에서 한계를 보이는 이유로 '데이터 시차'를 지목했다. 그는 "실제 쇼핑 환경은 가격, 재고, 프로모션이 수시로 변하는데 AI는 이를 즉각 반영하기 어렵다"며 "정제된 실시간 데이터를 API 형태로 공급해야 AI 추천의 정확도와 신뢰도가 높아진다"고 설명했다.
이 같은 데이터 인프라는 해외 빅테크뿐 아니라 국내 AI 기업에도 새로운 기회를 제공한다. 하 대표는 "데이터 확보에 어려움을 겪는 국내 스타트 기업들도 다나와 인프라를 활용하면 단기간에 경쟁력 있는 AI 커머스 서비스를 구현할 수 있다"고 강조했다.
현재 다나와는 글로벌 기준에 맞춘 데이터 파이프라인 구축과 함께 생성형 AI 최적화(GEO) 기반 데이터 재정제를 진행 중이며, 대규모 API 호출에도 안정적으로 대응할 수 있도록 서버와 네트워크 인프라를 확대하고 있다. 또한 추천에서 결제까지 이어지는 '다해줌' 서비스를 통해 AI 추천이 실제 구매로 연결되는 구조도 구축하고 있다. 단일 계정으로 검색부터 주문·결제까지 가능한 환경을 만들어 파트너사의 비즈니스 전환율을 높인다는 계획이다.
하 대표는 "다나와는 더 이상 가격비교 서비스에 머물지 않는다"며 "글로벌 AI와 한국 이커머스를 연결하는 핵심 인프라로 자리매김해 새로운 커머스 생태계를 만들어가겠다"고 강조했다.