배달 치킨 한 마리가 3만원에 달하는 고물가 국면에서 가성비를 갖춘 편의점 치킨이 인기를 끌고 있다.
12일 BGF리테일에 따르면 지난해 편의점 CU의 치킨 매출이 전년 대비 40% 이상 증가했다.
프랜차이즈 치킨 가격은 원자재, 인건비 인상 등의 여파로 매년 상승세를 이어왔으며 최근 논란이 되는 배달비까지 포함되면 3만원에 육박한다. 이에 가성비를 중시하는 소비자들은 편의점을 대체 구매처로 주목한다.
CU의 연도별 치킨 매출 신장률은 2021년 14.4%, 2022년 35.6%, 2023년 51.0%로 매년 가파르게 증가했고, 지난해에도 40.1%라는 높은 신장률을 기록했다.
편의점 치킨이 높은 인기를 끄는 이유는 물가 부담을 느낀 소비자들에게 1~2인 가구가 먹기에 적당한 용량과 합리적인 가격의 제품을 제공하기 때문이다. 24시간 언제 어디서나 이용할 수 있는 편리한 매장 접근성도 매출 증대 배경으로 꼽힌다.
현재 CU에서 판매하는 조각 및 꼬치 치킨의 평균 가격은 약 2300원이며 후라이드 치킨 한 마리는 9900원이다. 가장 저렴한 곰돌이 치킨바는 1300원, 후라이드 닭다리는 2300원으로 부위별로 다양한 라인업을 갖췄다.
지난달 처음 선보인 '매콤달콤 컵닭강정(3900원)'은 하루 평균 매출이 전월 대비 460% 증가했다. 이 제품의 중량은 240g으로 성인 한 명이 즐기기에도 넉넉한 양이다.
CU는 최근 순살 치킨 바스켓(9900원)을 출시했다. 1만원 이하로 700g의 순살 치킨을 즐길 수 있는 초가성비 콘셉트로 기획한 제품이다.
CU는 1월 한 달간 치킨 상품에 대해 +1 증정과 할인 행사를 진행한다. 마라맛 순살 치킨 꼬치(2000원)은 1+1, 참숯구이 닭꼬치(2200원)와 곰돌이 치킨바(1300원) 등 8종은 2+1 행사를 진행한다. 버팔로 스틱을 포함한 6종은 최대 1000원 할인한다.
BGF리테일 관계자는 "앞으로도 가성비를 높인 치킨 신상품을 적극적으로 개발할 것"이라고 말했다.