편의점 CU가 글로벌 K팝 아티스트 '투모로우바이투게더' 팝업스토어를 열고 국내외 팬들을 위한 온오프라인 콘텐츠를 마련했다.
팝업스토어는 CU 홍대상상점과 CU 올림픽광장점 두 곳에서 이달 말까지 운영한다. CU가 해당 점포들을 팝업스토어로 선정한 이유는 K컬쳐에 대한 국내외 고객들의 주목도가 매우 높은 지역이기 때문이다.
실제로 CU 홍대상상점(라면 라이브러리) 매출의 80%를 외국인이 차지할 정도로 글로벌 방문객이 많고, CU 올림픽광장점은 K팝 아티스트의 팝업스토어를 열 때마다 해외 팬들로 붐비는 주요 거점 점포다.
이번 팝업스토어는 팬이 직접 참여할 수 있는 콘텐츠를 중심으로 아티스트와 팬, CU가 함께 소통할 수 있는 공간으로 구성했다.
팝업스토어 내외부에는 투모로우바이투게더의 다양한 사진과 이달 2일 발매된 디지털 싱글 'Love Language'의 메인 이미지로 인테리어를 꾸몄다. 또한 팬들이 자유롭게 사진을 촬영할 수 있는 포토존을 설치했고, CU 올림픽광장점에는 아티스트에게 직접 메시지를 남길 수 있는 코너도 마련했다.
CU는 23일부터 팝업스토어에서 한정판으로 제작한 'Love Language (Love Love Ver.)' 앨범을 판매한다. 특수 제작된 정육면체 박스형 앨범 거치대에 실물 앨범을 진열했다.
CU는 팝업스토어와 자체 O4O앱 포켓CU와 SNS를 연계한 온·오프라인 특별 이벤트도 진행한다. 팝업스토어에서 앨범을 구매한 후, 포켓CU 멤버십을 적립하고 이벤트 페이지의 응모하기 버튼을 터치하면 바로 참여할 수 있다. 추첨을 통해 선정된 고객 20명에게 투모로우바이투게더 친필 싸인 앨범과 브로마이드를 무작위로 제공한다.
팝업스토어 현장을 찾은 고객을 위한 이벤트도 준비했다. CU 올림픽광장점의 '사랑의 메시지 남기기' 이벤트 공간에서 하트 모양 포스트잇에 나만의 Love Language를 작성하고 인증샷을 찍은 뒤 #러브랭귀지인씨유, #TXT 등의 해시태그와 함께 SNS에 업로드하면 참여할 수 있다. 이들 중 50명에게 CU모바일상품권 5000원권을 지급한다.
CU는 이번 투모로우바이투게더와의 협업을 기념해 멤버 5명(수빈·연준·범규·태현·휴닝카이)이 직접 녹음한 음성을 오후 5시부터 9시까지 매시 정각마다 전국 CU 점포에서 송출한다.
한편, CU는 연초 경영 전략에서 "편의점을 단순히 필요한 물품을 구매하는 채널에서 벗어나 고객 경험을 최적화(Optimization)할 수 있는 공간으로서의 역할로 확대하겠다"고 발표한 바 있다. 이번 팝업스토어는 이런 전략을 뒷받침하는 행보다.
BGF리테일 관계자는 "이번 팝업스토어는 세계적으로 인정 받는 K-팝 아티스트와 K-콘텐츠의 대표 주자인 CU 편의점이 만나 큰 시너지 효과를 이룰 것이라 기대한다"고 말했다.