롯데칠성음료의 '제로 슈거(Zero Sugar)' 소주 새로가 출시 3년만에 누적 판매량 7억병을 돌파하고 8억병 판매를 눈앞에 두고 있다.
14일 업계에 따르면 지난 2022년 9월 중순 첫 선을 보인 새로는 출시 후 4개월여 만에 누적 판매량 5000만병을 돌파했고, 7개월여만에 누적 판매 1억병을 넘었다. 새로의 인기는 계속 이어져 지난 7월말 누적 판매 7억병을 기록했고, 빠르면 올 연말 8억병을 돌파할 것으로 보인다.
새로는 기존 소주와 달리 과당을 사용하지 않아 산뜻하고 부드러운 맛이 특징인 새로는 한국의 멋과 아름다움을 담은 투명한 병에 담겨져 눈길을 끌었다. 도자기의 곡선미와 물방울이 아래로 흐르는 듯한 세로형 홈을 적용하는 등 고급스럽고 트렌디한 이미지를 부각시켜 MZ세대 등 젊은층에게 큰 인기를 얻었다.
특히 '부드러운 목넘김과 알코올 특유의 향이 덜해 마시기 편하다' 등의 평가를 받으며 소비자들의 입소문을 타고 있다. 지난해 봄엔 진짜 살구 과즙을 더한 '새로 살구', 올 봄엔 참다래 과즙을 더해 새콤달달한 맛을 살린 '새로 다래'를 새롭게 선보이는 등 제품 라인업을 확대했다.
새로는 또 한국의 전래동화부터 최근의 영화, 드라마에서 다양한 느낌의 매력적인 존재로 등장하는 구미호에서 따온 '새로구미(새로+구미호)'를 출시 때부터 브랜드 앰배서더 캐릭터로 선정하고, 제품 전면에 배치해 기존 소주 제품들과의 차별되는 이미지를 부여했다.
지난 4월부터 6월까지 '전국을 새로보자' 라는 콘셉트의 신규 광고를 통해 압구정, 전국의 숨어있는 명소와 어우러진 콘텐츠로 구성된 '전국을 새로보자'라는 신규 광고를 매달 두 편씩 선보이기도 했다.
이밖에 출시 1주년을 기념해 2023년 9월 성수동을 시작으로 대전과 부산, 대구로 장소를 옮기며 '새로'의 독창적인 브랜드 스토리를 중심으로 소비자들이 다양한 체험을 할 수 있는 팝업 스토어를 운영하는 등 적극적인 마케팅을 펼쳤다.
올해 3월 말부터 8월 말까지 서울 압구정에서 '새로구미가 만든 무릉도원에서 설탕과 근심, 걱정을 제로(Zero)화한다'는 콘셉트의 팝업스토어 '새로도원'을 운영하며 약 5개월 동안의 누적 체험객이 4만여명을 넘어설 정도로 큰 관심을 받았다.
특히, 흑백요리사의 '장사천재 조서형 셰프'와 협업해 선보인 '새로도원'만의 메뉴는 다이닝 예약 전문 앱 캐치테이블 평점 4.9점(리뷰 2000여건)을 기록했다.
롯데칠성음료 관계자는 "국내 소주시장의 새로운 트렌드로 자리잡은 '새로'가 제로 슈거 소주를 넘어 대한민국을 대표하는 소주의 대표 주자로 자리잡기 위해 적극적인 마케팅 활동을 전개할 예정"이라고 말했다.