신세계그룹 이커머스(전자상거래) 계열사 SSG(쓱)닷컴이 15일 오후 서울 성수동 한복판 에스팩토리 D동에 그대로 옮겨졌다. 식품·뷰티·라이프스타일까지 온라인 주요 카테고리를 한자리에서 체험할 수 있는 SSG닷컴의 첫 오프라인 페스타 '미지엄(美지엄)'에서다. 이달 19일까지 이어지는 이번 페스타는 '셀렉티드 뮤지엄(Selected Museum)'이라는 콘셉트 아래 온라인과 오프라인의 경계를 허무는데 초점이 맞춰졌다.
총 4개층, 약 4700㎡ 규모로 마련된 행사장은 층마다 다른 테마로 구성됐다. 식품 중심의 1층 '고메 스트리트'와 '딜라이트 존'에선 김도윤·최지형·남준영·김건 셰프가 차례로 무대에 올라 단독 상품을 소개하고 쿠킹쇼를 선보인다. CJ제일제당과 농심, 풀무원, 신세계푸드 등 주요 식품기업과 '고사리 익스프레스', '그로또' 등 맛집 브랜드 부스도 있어 눈길을 끌었다.
2층 '이마트몰 신선 라운지'에선 SSG닷컴의 핵심 경쟁력인 신선식품 운영 노하우가 소개됐다. 제철 과일과 채소, 축산물이 전시됐고 이마트의 '미트센터'와 '후레쉬센터' 운영 영상이 상영됐다. 추억의 캐릭터 '영심이'·'경태'를 활용한 브랜딩 캠페인 영상도 공개됐다. 현장에서는 신선식품 증정 추첨 이벤트가 진행돼 관람객의 참여 열기가 높았다.
'스위트존'과 'BEAUTY OF SSG(뷰티 오프 쓱)'가 들어선 3층에선 달콤한 디저트와 프리미엄 뷰티 브랜드들이 나란히 공간을 채웠다. 스타벅스를 비롯해 하겐다즈, 설성목장 등 디저트 브랜드들이 커피·디저트 체험 부스를 꾸몄고, 랑콤·에스티로더·SK-Ⅱ·겔랑 등 글로벌 화장품 브랜드 부스도 눈에 띄었다. 일부 브랜드는 이번에 처음으로 유통사 연계 팝업에 진출에 SSG닷컴의 플랫폼 신뢰도를 방증하기도 했다. 실제로 참여 브랜드 100여곳 중 절반 가까운 49곳이 이번이 첫 참여다. 여기에 중소벤처기업부 '톱스(TOPS) 프로그램' 참여사인 대현상회와 사프라이즈, 일상미각, 모건커피 등 중소 브랜드도 부스를 운영하며 상생의 의미를 더했다.
이와 별도로 4층 루프탑 '미지엄 스테이지'에선 와인과 음악이 어우러진 버스킹 공연장으로 활용된다. 관람객들은 신세계L&B가 마련한 와인을 즐기며 현대카드가 선정한 인디 뮤지션 공연을 감상할 수 있도록 했다.
SSG닷컴은 이번 페스타를 통해 상품 전략을 압축해 보여주는데 공을 들였다. 셰프 협업 간편식과 프리미엄 그로서리(신선식품)로 차별화를 꾀하는 동시에 이마트의 소싱·물류 역량까지 결합해 고품질의 제품 공급망을 강화하고 있단 점도 강조했다.
방승재 SSG닷컴 마케팅 담당은 "고품질 식품부터 뷰티 브랜드까지 우리의 강점을 현장에서 직접 경험할 수 있도록 했다"며 "이번 페스타를 계기로 고객 경험이 온라인으로 확산해 브랜드 신뢰도와 저변이 함께 확대되길 기대한다"고 말했다.
