CJ올리브영이 인기 캐릭터 등 IP(지식재산권)을 활용한 협업을 확대하고 다음달 캐릭터 '망그러진 곰'과 협업한다고 27일 밝혔다.
올리브영은 이번 협업에서 브랜드 21개와 기획한 상품 119종을 선보인다. 기초, 색조 화장품 포장에 캐릭터 디자인을 적용하고 파우치와 동전지갑 등 증정품을 구성했다. 인형 키링, 텀블러 등 생활용품도 출시한다. 상품은 전국 오프라인 매장과 국내외 온라인몰에서 구매할 수 있다.
한정판 굿즈도 준비했다. 행사 기간 올리브영 매장과 온라인몰에서 7만원 이상 구매 시 망그러진 곰 굿즈를 받을 수 있다. 2월 1·13일에는 캐릭터 얼굴 모양의 쿠션 담요 세트와 수납용 파우치를 각각 선착순으로 준다.
해외 고객이 많이 찾는 '트렌드팟 바이 올리브영 홍대'에선 다음달 1일부터 22일까지 '망그러진 곰의 특별한 꿈속'을 주제로 팝업을 선보인다. 체험 콘텐츠에 모두 참여한 고객에겐 응원 부적 등 굿즈를 주며 현장 구매 고객에겐 파우치, 유리컵 세트 등 구매 금액대에 따라 팝업에서만 받을 수 있는 굿즈를 준다.
올리브영은 지난해 산리오캐릭터즈, 팝마트코리아를 통해 캐릭터 협업의 가능성을 확인하고 국내외 대형 IP와의 협업을 확대한다. 지난해 7월 한달간 산리오 협업에 참여한 브랜드 매출은 전년 동기 대비 60% 증가했다. 팝업스토어에는 3주간 3만3000명이 방문하며 역대 최다 방문객 수를 기록했다. 지난달 올리브영N 성수 팝마트 팝업스토어 운영 기간 외국인 매출 비중은 70%로 해외 고객의 방문과 구매 효과도 뚜렷했다.
올리브영은 IP의 경쟁력을 활용해 고객의 브랜드 경험을 확장하는 동시에 브랜드사의 참여 문턱을 낮추고 마케팅 효과는 높인다는 방침이다. 올리브영 관계자는 "이번 캠페인은 온오프라인을 아우르는 참여 요소로 고객이 올리브영을 입체적으로 경험하도록 기획했다"며 "앞으로도 IP 협업으로 고객에겐 새로운 경험을 주고 브랜드사와 성장하는 협업 모델을 고도화할 것"이라고 말했다.