SK플래닛과 아웃도어 브랜드 네파가 빅데이터 기반의 마케팅 전략을 수립하기 위해 손을 맞잡았다.
SK플래닛은 19일 네파와 ‘마이크로 타겟팅 커뮤니케이션(MTC)’을 위한 전략적 업무협약(MOU)을 체결했다고 20일 밝혔다.
마이크로 타겟팅 커뮤니케이션이란 디지털 상에서 발생하게 되는 다양한 빅데이터를 기반으로 소비자들의 행동을 분석해 맞춤형 마케팅을 제공하는 것이다.
SK플래닛은 빅데이터 분석을 통해 소비자 행동·관심 정보에 위치 정보 기반 데이터, 리서치 전문 서비스인 틸리언의 설문조사 분석을 효율적으로 결합해 네파의 맞춤형 마케팅 활동을 지원한다.
네파는 SK플래닛에서 서비스하고 있는 ‘OK캐쉬백’, ‘시럽 월렛’, ‘11번가’ 등 다양한 디지털 인프라를 기반으로 새로운 맞춤형 마케팅 서비스를 제공할 예정이다. 빅데이터 정보를 상품 기획과 디자인에 반영해 고객 맞춤형 제품들도 선보일 계획이다.
SK플래닛 이정락 M&C부문장은 “SK플래닛이 새롭게 선보이는 MTC는 타겟별 맞춤 콘텐츠로 소비자 반응을 극대화할 것"이라며 "차별적 서비스로 고객사의 새로운 비즈니스 가치를 창출하겠다"고 말했다.