신세계푸드의 '노브랜드 버거'가 자체 개발 레시피와 독특한 네이밍을 담은 '브랜드 콜라'와 '브랜드 사이다'를 출시했다.
노브랜드 버거는 14일 서울 중구 노브랜드 버거 서울시청점에서 '브랜드 콜라'와 '브랜드 사이다' 출시 기념 시음회를 진행했다.
이날 노브랜드 버거는 신제품 브랜드 콜라와 브랜드 사이다, 페퍼로니 버거, 크런치 윙, 슈가버터 프라이 등을 선보였다. 신제품인 탄산음료 패키지는 콜라를 상징하는 빨간색, 사이다를 상징하는 초록색을 사용해 익숙하면서도 레트로한 느낌을 선사했다.
패키지 중앙에는 노브랜드 버거를 상징하는 노란색 로고에 알파벳 'B'를 형상화해서 담았다. 노브랜드 버거에서만 즐길 수 있는 브랜드라는 의미로 브랜드 콜라, 브랜드 사이다라는 재치 있는 제품 이름을 지었다.
앞서 노브랜드 버거는 독특한 메뉴로 주목받아왔다. 닭고기 없이 만든 대체육 너겟 '노치킨 너겟'과 주로 피자 재료로 쓰이던 페퍼로니를 넣은 '페퍼로니 버거', 감자튀김은 짭짤해야 한다는 편견을 깬 '슈가버터 프라이' 등이 대표적이다.
이번 신제품 '브랜드 콜라'와 '브랜드 사이다'도 '왜 콜라와 사이다는 늘 똑같을까?'라는 질문에서부터 시작됐다. 노브랜드 버거를 론칭한 2019년터 꾸준히 준비해왔다는 설명이다.
프랜차이즈의 자체제작 탄산음료 출시는 드문 일은 아니다. 치킨 프랜차이즈인 BBQ는 탄산음료에 레몬보이차를 첨가한 '스파클링 레몬보이'를, 교촌치킨은 '허니스파클링' 이후 금귤과 오렌지향이 나는 '트윙클링'을 판매 및 제공하고 있다.
하지만 콜라와 사이다를 자체 개발해 출시한 경우는 드물다. 기존 콜라, 사이다 제품들의 선호도가 높고 고객 충성도도 높기 때문이다. 실제로 버거 프랜차이즈 중 자체 개발한 콜라, 사이다를 제공한 곳은 전무했다. 노브랜드 버거은 이번 제품을 기회로 '이색적인 경험을 제공하는 곳'으로 이미지를 각인시키겠다는 계획이다.
'브랜드 콜라'와 '브랜드 사이다'는 소매점에 유통되는 제품은 아니다. 이에 따라 코카콜라, 펩시 등 기존 탄산 시장 제품들과 정면승부는 피할 것으로 보인다. 관계자는 "노브랜드 버거에서만 할 수 있는 특별한 경험을 콘셉트로 잡았기 때문에 이용 고객만 먹어볼 수 있다"며 "타 채널 유통 계획은 없다"고 설명했다.
'브랜드 콜라'와 '브랜드 사이다'는 이날부터 전국 노브랜드 버거 매장 배달 및 포장 고객에게 제공된다. 기존 배달 및 포장 고객들에게 제공되던 타사 제품은 더이상 제공되지 않는다. 관계자는 "매장 이용 고객도 요청할 경우 제공할 계획"이라며 "기존 노브랜드 버거만의 이색적인 메뉴를 즐기던 고객분들께 또 다른 재미를 선사하고 싶다"고 말했다.
이번 론칭을 기념해 노브랜드 버거 서울시청점에 브랜드 콜라, 브랜드 사이다를 팝아트로 그려낸 그라피티 월을 선보인다. 오는 31일까지 팝아트 스티커를 증정하는 이벤트도 진행한다.
한편 이날 송현석 신세계푸드 대표이사와 이대희 수원호매실점 가맹점주가 특별 제작한 콜라맨, 사이다맨 의상을 착용한 채 노브랜드 버거 서울시청점 앞에 깜짝 등장하기도 했다. 시민들에게 브랜드 콜라, 브랜드 사이다를 나눠준 송 대표이사는 "노브랜드 버거에서만 차별적으로 느낄 수 있는 브랜드 경험을 위해 기획한 제품이니 많은 관심 부탁드린다"고 밝혔다.
신세계푸드 관계자는 "빠르고 다양하게 바뀌는 소비 트렌드 가운데 콜라, 사이다는 왜 모두 똑같은 제품을 마시는지에 대한 고민으로 '브랜드 콜라'와 '브랜드 사이다'를 선보이게 됐다"며 "콜라, 사이다에 대한 소비자들의 고정관념을 깨는 동시에 '노브랜드 버거'에서만 경험할 수 있는 독자적 브랜드 요소로 활용해 호감도를 더욱 높여가겠다"고 말했다.