"역대급 노관심 대회 아닌가요?"
최근 자영업자 커뮤니티 '아프니까 사장이다'에 한 자영업자가 올린 글이다. 지구촌 동계스포츠 축제인 '2026 밀라노·코르티나담페초 동계올림픽'(이하 밀라노 동계올림픽)이 시작됐지만 국내 유통업·자영업 시장의 반응은 차갑다.
통상 올림픽 대목을 노리고 쏟아지던 업계발 대규모 할인행사나 '올림픽 한정판' 마케팅도 올해는 자취를 감췄다.
8일 업계에 따르면 지난 6일(현지시간) 밀라노 동계올림픽이 개막했음에도 △JTBC 단독중계에 따른 지상파 접근성 저하 △OTT(온라인동영상서비스)·숏폼(짧은 영상) 중심의 미디어 소비변화 △경기불황으로 인한 소비심리 위축 등의 이유로 이번 올림픽은 식품·유통업 시장에서 흥행을 못하고 있다. 우선 '시차'와 '중계권'이 발목을 잡았다.
이탈리아 현지와 한국의 8시간 시차로 인해 주요 경기가 자정 이후나 새벽시간에 편성되면서 맥주와 치킨 등 야식수요를 자극하기 어렵다. 여기에 지상파 3사가 아닌 JTBC 단독중계다 보니 시청자들의 채널접근성이 예년만 못하다는 분석이다.
실제 닐슨코리아에 따르면 JTBC로 생중계된 지난 7일 새벽 개회식 시청률은 1.8%(닐슨코리아 집계 기준)에 그쳤다.
장기화한 경기불황은 기업들의 마케팅 기조를 '실속형'으로 바꿔놓았다. 수십억 원의 비용이 드는 대규모 캠페인 대신 꼭 필요하거나 효과가 입증된 마케팅만 하는 '선택과 집중' 방식이다. CJ제일제당은 밀라노 현지 '코리아하우스'에 '비비고존'을 마련하고 만두, 치킨, 김치 등 주력제품 알리기에 나섰다.
이번 대회 공식 파트너 맥주브랜드인 '카스' 역시 코리아하우스를 통해 한국의 문화를 소개하고 응원용품을 지원하는 등 현지밀착형 홍보에 집중한다.