파리바게뜨는 한국 전통과 K트렌드를 결합한 'K파바' 콘셉트를 앞세워 글로벌 고객 공략에 나섰다.
'K파바'는 브랜드 정체성을 K베이커리로 확장한 전략으로, 한국 전통 식문화와 K팝 감성을 결합한 것이 특징이다. 광화문 1945점을 중심으로 관련 제품과 콘텐츠를 선보이며 새로운 브랜드 경험을 제공하고 있다.
대표 제품으로는 비빔밥 색감을 구현한 케이크와 한복에서 영감을 받은 케이크, 제주 청보리와 전통 재료를 활용한 베이커리 등이 있다. 전통 식재료와 현대적 디자인을 결합해 시각과 맛을 동시에 강조했다.
굿즈 역시 전통 요소를 재해석했다. 갓 형태의 키링과 댕기 스타일 머리끈 등 K팝 팬들이 활용할 수 있는 아이템을 선보이며 브랜드 경험을 확장했다.
매장 공간에는 미디어월과 전통 문양 디자인을 적용해 'K파바' 콘셉트를 강화했으며, 인천공항 매장에서도 동일한 전략을 적용해 국내외 고객 접점을 확대하고 있다.
파리바게뜨 관계자는 "K파바를 통해 한국 전통과 트렌드를 결합한 새로운 K콘텐츠를 지속적으로 선보일 계획"이라고 밝혔다.