11번가가 생성형 AI가 추천하는 레시피와 쿡방·먹방을 결합한 신규 라이브 방송 코너 '먹고방'을 신설했다.
방송 콘셉트는 '무엇을 먹을지 고민을 해결해 주는 방송'으로 출연진이 AI 레시피를 따라 재료 손질부터 조리, 플레이팅까지 모든 과정을 손수 진행하고 시식 현장을 선보인다.
고광일 11번가 영업그룹장은 "식단 추천이나 레시피 탐색에 AI를 활용하는 트렌드를 접목한 색다른 라이브 방송"이라며 "현장감과 몰입감 있는 쇼핑의 재미를 주면서 11번가의 신선·가공 먹거리도 합리적인 가격에 선보이는 방송이 될 것"이라고 말했다.
먹고방은 9일 오후 6시 11번가의 라이브커머스 플랫폼 'LIVE11'에서 첫 방송한다. 봄 제철 식재료 주꾸미를 다룬다. 충남 태안 등 서해안에서 당일 조업해 신선도가 뛰어난 '생물 활 주꾸미(1kg·2만7000원대)를 방송 한정 할인가에 판매한다. AI의 추천 레시피를 활용해 주꾸미삼겹살볶음을 현장 조리한다.
또 미국 캘리포니아산 네이블 품종의 '썬리지 슈프림 블랙라벨 오렌지', '도드람한돈 삼겹살 구이용', '프로즌 원팩 낙곱새' 등도 방송 할인가에 만나볼 수 있다.
11번가는 이날 방송을 시작으로 먹고방을 매주 수요일 오후 6시 정기 코너로 편성한다. 15일 먹고방 2화에선 제철 '남해안 생물 왕바지락'을 판매한다.